Версия для команды · 11 сентября 2026
Ролики 2026: что работает
Что стало с нашими роликами после сдачи: данные платформы Lead Gurus по каждому ролику, разбор кадров и скриптов, правки от Gurus и правила на следующий флайт.
1 871ролик5 521объявление108,8Mпоказов192клиента332ролика покадрово435скриптов
00
Что это за отчёт
Зачем этот отчёт
Впервые мы видим, что происходит с нашими роликами после сдачи: платформа Lead Gurus отдаёт по каждому объявлению показы, 3-секундные просмотры, досмотры, клики и заявки. Мы забрали эти данные за восемь месяцев, сопоставили с тем, что реально в кадре, и разобрали, какие решения монтажа, кастинга и скрипта двигают цифры.
Версию для Gurus мы им уже отправили. Уилл прогнал её через свою внутреннюю модель на данных всех клиентов и вернул правки — они учтены здесь, а сам ответ разобран в разделе 08c. Ролики Gurus делают сами, подрядчиков у них нет: всё ниже — про нашу работу и материал для общего разговора.
Как читать
- Метки у разделов говорят, кому раздел нужен обязательно: . Остальное — по желанию.
- Любой раздел и любую вертикаль можно свернуть кнопкой в заголовке; в левом меню — «свернуть всё».
- Главная метрика — CTR (клики на ссылку / показы). Хук показывает, работает ли первый кадр, но роликов по нему не оцениваем. Досмотр — диагностика середины.
- Все сравнения приёмов — внутри одного клиента. Разница по цене заявки меньше ~$110 помечена как шум и в правила не идёт.
На чём всё посчитано
- 1 871 ролик и 5 521 объявление за 2026 год, 24 флайта, 192 клиента
- 332 ролика покадрово — каждый с охватом от 25 000 показов, кадр на каждой склейке, 2 762 кадра
- 435 скриптов — ролики с охватом от 20 000 показов и скриптом в платформе
- 332 первых кадра по кастингу; 210 роликов проверены глазами на вертикаль
Что изменилось после ответа Gurus
- Рыночный бенчмарк CTR пересчитан: мы в нижней части коридора, а не вдвое ниже (раздел 01).
- Выводы «дешевле заявка» помечены как шум там, где разрыв меньше случайного (везде по отчёту).
- Добавлены чек-лист приёмки и план тестов на следующий флайт (раздел 09).
01
Три метрики, которые зависят от нас
Всё дальше сравнивается с этими тремя числами.
🪝 Hook rate30.8%
удержание первых 3 секунд
Из всех, кому показался ролик, сколько не пролистнули за первые 3 секунды. Первый кадр и первая фраза.
Рынок: ~24,4%. Мы выше — первый кадр делать умеем. Но хук не предсказывает цену заявки, это не KPI.
🖱 CTR0.83%
кликов на 100 показов
Ролик не просто удержал, а заставил нажать. Здесь решает оффер на экране: цифра, срок, кнопка.
По кликам на ссылку. По всем кликам у нас 1,40% при рынке 1,4–2,2%: нижняя часть коридора. Это единственная метрика, которая двигает цену заявки — цель на флайт.
⏱ Досмотр5.5%
дошли до конца ролика
Из тех, кто задержался на 3 секунды, сколько досмотрели целиком. Про середину: темп, монтаж, развязка.
У видео Gurus — 2,7%. Мы держим вдвое лучше. Открытого рыночного бенчмарка нет.
Цена заявки в отчёте есть, но это не оценка монтажа. Две случайные группы по 53 объявления расходятся по CPL на $36 в медиане и до $109 на 95-м процентиле без всякого приёма (данные Gurus). Разрывы меньше этого помечены шум. Она зависит от вертикали и оффера клиента: в Coatings заявка стоит $90, в Windows $319 при одинаковой работе. Поэтому все сравнения ниже сделаны внутри клиента.
🔎 Сколько стоит хук
551 ролик 2026 года с охватом от 20 000 показов, разложены по хуку внутри каждого клиента.
| Четверть роликов по хуку | Роликов | Хук | CTR | Заявок с 1000 показов | Заявка | Досмотр |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Q1 — худший хук | 99 | 18.7% | 0.69% | 0.29 | $201 | 7.6% |
| Q2 | 90 | 23.5% | 0.78% | 0.33 | $205 | 6.4% |
| Q3 | 92 | 28.2% | 0.83% | 0.31 | $202 | 7.2% |
| Q4 — лучший хук | 87 | 34.6% | 0.97% | 0.39 | $171шум | 6.0% |
- Хук — самая сильная связь в данных. От худшей четверти к лучшей CTR растёт с 0,69% до 0,97%, заявок с того же охвата на треть больше (0,39 против 0,29 на 1000 показов), заявка $171 против $201 — разрыв внутри шума.
- Хук и досмотр тянут в разные стороны. В лучшей четверти по хуку досмотр 6,0%, в худшей — 7,6%: резкий вход чаще теряет человека сразу после. Гнаться только за хуком нельзя.
- Досмотр работает до плато. По четвертям досмотра заявка идёт $210 → $186 → $177, а в верхней четверти (10,2%) снова $199. 10% досмотра не лучше 7%.
- Бюджетом ролика нашу работу мерить нельзя. Хук ровный на всех бюджетах, 24–27%: деньги распределяют по цене заявки, а она про вертикаль и оффер клиента. По данным Gurus, хук не предсказывает CPL у половины клиентов — поэтому меряем CTR.
02
Масштаб и путь зрителя
Считаются только наши ролики — те, что помечены в платформе как сделанные buzz.
🎬
1 871
роликов сделали
уникальных видеофайлов в Meta, 24 флайта
👁
108.8M
показов
их увидели живые люди
💸
$7.04M
бюджета клиентов
прошло через наши ролики
📩
34 658
заявок
люди оставили телефон
📅
14 168
записей на замер
доехали до встречи
🤝
2 039
сделок
подписанных договоров
Из 100 000 показов до сделки доходит 1,9 человека
Показали ролик
100 000
Задержались на 3 сек
30 763
30,8% — hook rate
Досмотрели до конца
1 697
5,5% от задержавшихся
Кликнули
835
0,83% — CTR
Оставили заявку
32
3,8% от кликнувших
Записались на замер
13
40% от заявок
Купили
1,9
одна сделка на 53 000 показов
Что здесь наше
Первые три строки — целиком работа монтажа. Клик наполовину: зависит от того, что написано на экране в конце. Всё ниже — оффер клиента, его сайт и колл-центр.
Где главная дыра
Из 835 кликнувших заявку оставляет 32 человека. Это лендинг и форма, ролик туда не дотягивается — но если ролик наобещал не то, отваливаются именно здесь.
Что происходит внутри ролика
Из тех, кто задержался на три секунды, до конца доходит один из восемнадцати. Это меняет требования к тому, где в ролике должен стоять оффер.
показов
100 000
задержался на 3 секунды
30 763
досмотрел четверть
10 075
досмотрел половину
4 808
досмотрел три четверти
2 990
дошёл до энд-карда
1 697
нажал
835
🔎 Что из этого следует
- Оффер только на энд-карде не увидят 94% начавших смотреть: до финала доходит 1 697 из 30 763. Оффер нужен в теле ролика.
- Половина зрителей теряется между четвертью и половиной ролика (10 075 → 4 808). Это середина с перечислением преимуществ — там резать.
- Кликают 835, до конца доходят 1 697. Клик происходит и до энд-карда, а момента клика в выгрузке нет.
02b
Кто делал
Автор известен у 1 244 задач из 1 871 ролика — остальные сделаны до того, как коды задач стали проставлять в объявления. Цену заявки задаёт вертикаль и оффер клиента, а не монтажёр.
| Монтажёр | Роликов | С метриками | Расход | Хук | CTR | Досмотр | Заявка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Сергей | 669 | 468 | $2.20M | 25.9% | 0.85% | 7.1% | $188 |
| Паша | 246 | 164 | $606K | 27.3% | 0.96% | 6.6% | $176 |
| Коля | 143 | 113 | $556K | 24.6% | 0.84% | 6.5% | $216 |
| Кирилл | 127 | 94 | $507K | 29.4% | 0.84% | 5.4% | $133 |
| Ксюша | 34 | 31 | $213K | 29.4% | 0.88% | 8.5% | $263 |
| Маша | 21 | 14 | $34K | 20.7% | 0.80% | 6.6% | $302 |
03
Мы, рынок и Gurus
За тот же период на аккаунтах Gurus крутилось 32 117 объявлений, наших — 5 521. Остальное — видео и статика самих Gurus.
| Метрика | Наши видео | Видео Gurus | Рынок* |
|---|---|---|---|
| Объявлений | 5 005 | 9 521 | — |
| Расход | $6.82M | $13.54M | — |
| Hook rate | 30.8% | 56.8% | 24.4% |
| CTR | 0.84% | 0.84% | 1.4–2.2% по всем кликам |
| Досмотр до 15 сек | 19.2% | 9.4% | — |
| Досмотр до конца | 5.5% | 2.7% | — |
| Конверсия в заявку | 3.83% | 4.01% | — |
| Цена заявки | $202 | $178 | — |
* Рынок — открытые бенчмарки Meta для видеорекламы в home improvement, CTR там считается по всем кликам; наш по всем кликам — 1,40%. По досмотру и цене заявки сопоставимого бенчмарка нет.
✅ Держим внимание вдвое лучше
До пятнадцатой секунды у нас доходит 19,2% зрителей против 9,4% у их видео. Это прямое следствие монтажа: темп, до/после, развязка.
⚠ Заявка дороже на 8%
$202 против $178 при одинаковом CTR. Проверили на подмену состава: внутри одинаковых пар клиент+вертикаль (164 пары) — $200 против $179; если уравнять и тип кампании (только Broad, 147 пар) — $200 против $185, то есть +8%. Разрыв сжимается, но не исчезает: из 164 пар наша заявка дешевле в 43.
⚠️ Их хук 57% сравнивать нельзя
Вдвое выше нашего при вдвое худшем досмотре: 2,7% против 5,5%. Короткими роликами это не объяснить: из восьми скачанных роликов Gurus шесть длиннее 37 секунд, самый длинный 1:06, наш средний — 35.
Поля плейсмента в выгрузке нет, а hook rate сильнее всего зависит именно от него: в Reels и Stories автоплей засчитывает 3 секунды почти на каждом показе. Строку «Hook rate» читать как разную разметку, а не как качество первых секунд. Сравнимые строки — досмотр и цена заявки.
Кто сколько роликов делает — по месяцам
Уникальные видеофайлы по месяцу первого запуска, март–август 2026. Зелёным — мы, серым — Gurus.
2026 · март
2026 · апрель
2026 · май
2026 · июнь
2026 · июль
2026 · август
наши роликиролики Gurus
Почему график начинается с марта 2026.
За 2024 и первую половину 2025 выгрузка платформы пустая, за вторую половину 2025 и январь–февраль 2026 — 850–1 260 строк и 35–40 клиентов вместо обычных 160+. Это объявления, дожившие до полной выгрузки, а не реальный объём тех месяцев: по ним нельзя ни считать, ни рисовать кривую.
04
Топ роликов по каждой метрике
Три вкладки. В каждой девять наших лучших роликов и три ролика Gurus для сравнения, помечены красным.
Первые три секунды: первый кадр и первая фраза.
1
77%hook rate
Florida Window & Door · Windows
Хук«Nobody in Florida wants to admit their impact windows aren't actually impact-rated anymore»
В кадремужчина ставит металлические ставни на окно перед штормом во Флориде
Кирилл
расход $10Kохват 170K
хук77%
CTR0.72%
досмотр1.7%
- Хук — живое действие в кадре: мужчина ставит штормовые ставни, плюс фраза «никто во Флориде не признаётся». 77% хука
- Доллар стоит после цифры, счётчик крутится бесконечно — читается как скам
- Оффер и гарантия набраны голым текстом, лого повторено трижды: ролик выглядит слишком коммерческим
2
74%hook rate
Statewide Remodeling · Kitchen
Хук«Your kitchen should reflect who you are»
В кадресплит-экран из готовых красивых кухонь
Сергей
расход $14Kохват 154K
хук74%
CTR0.63%
досмотр3.1%
- Хук — сплит-экран готовых кухонь под фразой «Your kitchen should reflect who you are»: 74% хука на картинке результата
- Гарантия и соцдоказательства не оформлены, держать внимание дальше нечем
- Досмотр 3,1%, заявка $871 — самая дорогая в подборке
3
72%hook rate
Refloor · Flooring
Хук«I spent three weekends trying to match my floors room to room»
Кирилл+ Настя
расход $19Kохват 205K
хук72%
CTR0.89%
досмотр3.8%
- Приём необычный и цепляет — 72% хука
- Озвучка странная, субтитры плохие, гарантии не оформлены
- Досмотр 3,8%: трюк отработал первые секунды и на этом закончился
4
62%hook rate
Statewide Remodeling · Kitchen
Хук«If you're over 55 and you've been putting off your kitchen»
Сергей
расход $17Kохват 211K
хук62%
CTR1.21%
досмотр4.7%
- Единственный из сверхвысоких хуков, у кого и CTR выше среднего — 1,21%
- Ролик спокойный, но динамичный: есть всё, что нужно, поэтому не сыпется после хука
- Гарантии всё так же не оформлены — при таком материале это прямо упущенные проценты
5
47%hook rate
Mad City Windows · Kitchen
Хук«If you're over 55 and you've been putting off your kitchen»
Коля
расход $19Kохват 318K
хук47%
CTR0.90%
досмотр5.1%
- Формула «55+ / не хочу грязи» переносится между клиентами и не выдыхается — снова 47%
- На стоке потолок ниже: досмотр 5,1% против 12–14% у роликов с постановкой
6
46%hook rate
Five Star - Windsor Canada · Bath
Хук«This might be one of the best ways to save thousands on a bath remodel right now.»
Паша
расход $15Kохват 267K
хук46%
CTR1.05%
досмотр3.8%
- Единственный в топе хука, где оформление доведено до конца: офферы и гарантия на плашках
- Квиз вместо «Learn More» — и заявка $123, вдвое дешевле среднего
- Показывает, что высокий хук окупается только когда за ним стоит оформленный оффер
7
43%hook rate
Comer & Cross · Coatings
Хук«[Hidden camera — contractor quotes a homeowner on the garage floor] For the whole garage, grinding a…»
Кирилл+ Настя
расход $15Kохват 320K
хук43%
CTR0.92%
досмотр9.4%
- Зритель остаётся ради цифры — отсюда и хук 43%, и досмотр 9,1% при среднем 5,4%
- Свой оффер после чужой цены читается как ответ, а не как реклама: конверсия 6,6%
- Лучший ролик периода по совокупности — заявка $79 при среднем $204
8
40%hook rate
Long Home · Bath
Хук«If you're 55 or older, and your bathtub is more than 10 years old…»
В кадрепожилая женщина смотрит в камеру, потом молча показывает свою убитую ванную
Ксюша+ Настя
расход $15Kохват 161K
хук40%
CTR1.32%
досмотр4.3%
- Формула «55+ / вещь старше десяти лет / ограниченное время» стабильно даёт высокий CTR — здесь 1,32%
- Офферы и гарантии оформлены, CTA — квиз
- Британский акцент на американскую аудиторию — недосмотр, который стоило поймать на приёмке
9
40%hook rate
Refloor · Flooring
Хук«Seniors are now saving thousands on brand-new hardwood, luxury vinyl, and laminate floors through th…»
Сергей
расход $11Kохват 131K
хук40%
CTR1.27%
досмотр4.3%
- Проблема показана физически, без слов — 40% хука и CTR 1,27%
- Спокойная музыка и ребёнок перед CTA снимают напряжение прямо перед кнопкой
- Один из немногих роликов, где до/после не обрывается, а доводится до бытовой сцены
GURUS96%hook rate
Refloor · Flooring
ЧейРолик сделали сами Gurus — вытащен из Meta, играет здесь же.
Хук«Thinking about replacing your floors in 2026?»
В кадреспикер с микрофоном вырезан в углу, за ним до-после, субтитры анимированные
ролик Gurusлендинг ↗
расход $41Kохват 964K
хук96%
CTR0.56%
досмотр1.3%
- Хук 96% при досмотре 1,3% — типичный для Gurus профиль: остановка скролла есть, удержания нет. CTR 0,56% ниже нашего среднего 0,84%.
GURUS96%hook rate
Refloor · Flooring
ЧейРолик сделали сами Gurus — вытащен из Meta, играет здесь же.
Хук«What's the main reason most homeowners don't replace their floors?»
В кадреоткрываем дверь и заходим в дом со старой убитой плиткой
ролик Gurusлендинг ↗
расход $51Kохват 725K
хук96%
CTR0.89%
досмотр1.6%
- Хук 96%, досмотр 1,6%: вход берут почти у всех, теряют за первые секунды. CTR 0,89% — на уровне нашего среднего.
GURUS96%hook rate
Yankee Home · Windows
ЧейРолик сделали сами Gurus — вытащен из Meta, играет здесь же.
Хук«We're overloaded with windows right now.»
В кадреработник снимает себя селфи на фабрике
ролик Gurusлендинг ↗
расход $20Kохват 497K
хук96%
CTR0.59%
досмотр0.4%
- Хук 96% и досмотр 0,4% — из 100 человек, задержавшихся на 3 секунды, до конца не доходит никто. CTR 0,59%: клик без просмотра.
⚖️ Чем отличаются их ролики
Хук до 96% при досмотре 1,3–1,6%: внимание покупают и сразу теряют. Причина скорее всего в плейсменте, а не в длине их роликов — подробнее в разделе 03.
🔎 Что общего у роликов с лучшим хуком
- Картинка объясняет разброс хука втрое сильнее текста, но оба объясняют мало. На 194 роликах с покадровым разбором и текстом хука: первый кадр — 11,5% разброса, тип текстового хука — 3,7%. Остальные 85% — плейсмент, аудитория, клиент, время запуска.
- Формула «55+ / конкретное возражение» повторяется четыре раза и переносится между клиентами без потерь: Statewide, Mad City, Long Home, Refloor. Возражение всегда бытовое: «не хочу грязи», «тяжело перелезать через борт», «дорого».
- Высокий хук сам по себе ничего не значит. У четырёх роликов из десяти досмотр ниже 4%, у двух нет заявок. Средний досмотр топа — 4,4%, ниже общего 5,5%.
- Оформление отстаёт. В семи из десяти гарантия и оффер не оформлены плашками. Два, где доведено — Five Star Windsor и Comer & Cross — дали заявку $123 и $79 при среднем $204.
Здесь решает оффер на экране и то, как быстро ролик к нему переходит.
GURUS96%hook rate
Jacuzzi Bath Remodel · Bath
Хук«If you're 55 or older, and your tub or shower is more than 10 years old…»
В кадрепожилая женщина с трудом вылезает из ванны
Коля
расход $19Kохват 282K
хук30%
CTR1.76%
досмотр5.6%
- Лучший CTR периода — 1,76%: оффер назван в первые секунды и продублирован плашкой
- Ролик не рассказывает историю, он делает предложение — и это работает на клик
- Конверсия 1,9%: обещание в ролике сильнее того, что человек находит на форме
GURUS96%hook rate
Long Home · Bath
Хук«If you're 55 or older, and your bathtub is more than 10 years old…»
В кадрепожилая женщина смотрит в камеру, потом молча показывает свою убитую ванную
Ксюша+ Настя
расход $15Kохват 161K
хук40%
CTR1.32%
досмотр4.3%
- Формула «55+ / вещь старше десяти лет / ограниченное время» стабильно даёт высокий CTR — здесь 1,32%
- Офферы и гарантии оформлены, CTA — квиз
- Британский акцент на американскую аудиторию — недосмотр, который стоило поймать на приёмке
GURUS96%hook rate
Victors Home Solutions · Roofing
Хук«If you're 55 or older and your roof is more than 10 years old, there's a limited time opportunity to…»
В кадрепожилая женщина в доме держит оцинкованное ведро, ловит капли протечки с потолка. Субтитр «If you're 55 or old…
Паша🔘 Check Your ZIP50 сек
расход $31Kохват 230K
хук25%
CTR1.27%
досмотр5.5%
- Хук адресный: «вам 55+, крыше больше десяти лет, есть ограниченная по времени возможность»
- Соцдоказательство встроено в середину — планшет с расчётом, а не отзыв в конце
- Оффер оформлен аккуратно, ничего не обрезано: конверсия 5,7% при среднем 3,8%
GURUS96%hook rate
Refloor · Flooring
Хук«Seniors are now saving thousands on brand-new hardwood, luxury vinyl, and laminate floors through th…»
Сергей
расход $11Kохват 131K
хук40%
CTR1.27%
досмотр4.3%
- Проблема показана физически, без слов — 40% хука и CTR 1,27%
- Спокойная музыка и ребёнок перед CTA снимают напряжение прямо перед кнопкой
- Один из немногих роликов, где до/после не обрывается, а доводится до бытовой сцены
GURUS96%hook rate
PJ Fitzpatrick · Bath
Хук«Seniors across the country are trading old, hard-to-clean tubs for a spa-like shower through PJ Fitz…»
В кадрепожилая женщина в сиреневой кофте стоит на коленях и оттирает губкой ржавую, в жёлтых потёках чугунную ванну.…
Коля🔘 Confirm Your Zip41 сек
расход $17Kохват 203K
хук39%
CTR1.27%
досмотр4.6%
- Грязный честный хук даёт CTR 1,27%
- Конверсия 2,5%: «за один день» в ролике звучит сильнее, чем на сайте
- Технический брак: субтитр «with seamless walls» задвоен на 20,8 и 22,0 секунде
GURUS96%hook rate
Statewide Remodeling · Kitchen
Хук«If you're over 55 and you've been putting off your kitchen»
Сергей
расход $17Kохват 211K
хук62%
CTR1.21%
досмотр4.7%
- Единственный из сверхвысоких хуков, у кого и CTR выше среднего — 1,21%
- Ролик спокойный, но динамичный: есть всё, что нужно, поэтому не сыпется после хука
- Гарантии всё так же не оформлены — при таком материале это прямо упущенные проценты
GURUS96%hook rate
Long Home · Siding
Хук«[installer] Just finished this one — look at this siding.»
В кадремужчина в тёмном поло с шевроном Long Home снимает себя на фоне бежевого сайдинга и тычет пальцем в камеру. Су…
⚠️ МеткаКампания Decking, а в ролике монтажник Long Home у стены с виниловым сайдингом.
Сергей🔘 CHECK YOUR ZIP ›33 сек
расход $11Kохват 180K
хук39%
CTR1.20%
досмотр6.8%
- Доказательство и оффер в одном кадре, снимать дёшево
- Связка «стрелка на экране + кнопка Check Your ZIP» отрабатывает: CTR 1,20%, конверсия 5,1%
- Брака в кадрах нет вообще — редкий случай в выборке
GURUS96%hook rate
Five Star - MN · Bath
Хук«[Person at home, new bath visible] "I wish I'd done this years ago."»
В кадрестарая бежевая ванна с плиточным бордюром и цветастой шторкой, мимо в кадре проходит человек. Субтитр «Seniors…
Коля🔘 Check if you qualify33 сек
расход $19Kохват 284K
хук22%
CTR1.17%
досмотр10.1%
- Хук слабый — 22%, — но ролик удерживает: досмотр 10,1% и CTR 1,17%
- Показывает, что слабый вход можно вытянуть серединой, если оффер оформлен
- Брак: задвоенный субтитр
GURUS96%hook rate
Reece Windows · Windows
Хук«What if you could hurricane-proof your home without the full-replacement price tag?»
В кадрекрупный план женщины с расстроенным, почти плачущим лицом — она держится за гофрированный штормовой ставень на…
Паша🔘 Check Your Zip33 сек
расход $15Kохват 361K
хук24%
CTR1.15%
досмотр3.2%
- Эмоция страха даёт клик — CTR 1,15%
- Конверсия 1,0% и заявка $335: обещание «ураганостойкость без полной замены» на сайте не подтверждается
- Проблема не в монтаже — здесь расходятся ролик и лендинг, это к Gurus
GURUS1.83%CTR
Premier Home Pros · Flooring
ЧейРолик сделали сами Gurus — вытащен из Meta, играет здесь же.
Хук«If you're 55 or older and tired of looking at scratched, stained or outdated floors…»
В кадреселфи: женщина 55+ ходит по дому и говорит в камеру
ролик Gurusлендинг ↗
расход $54Kохват 485K
хук52%
CTR1.83%
досмотр2.9%
- Лучший CTR в этой тройке — 1,83% при хуке 52%. Досмотр 2,9%: люди нажимают рано, не досматривая.
GURUS1.73%CTR
Love Your Bath · Bath
ЧейРолик сделали сами Gurus — вытащен из Meta, играет здесь же.
Хук«I wish I knew this trick before I remodeled my shower»
В кадрена хуке сам Уилл держит листок с этой фразой — живая съёмка и живая озвучка, выглядит уставшим
ролик Gurusлендинг ↗
расход $35Kохват 261K
хук74%
CTR1.73%
досмотр3.6%
- CTR 1,73% при досмотре 3,6% — клик происходит в первой половине ролика, а не на энд-карде.
GURUS
1.63%CTR
FHIA · Bath
ЧейРолик сделали сами Gurus — вытащен из Meta, играет здесь же.
Хук«We're overloaded with bath and shower systems right now»
В кадреработник снимает себя селфи, идёт по фабрике
ролик Gurusлендинг ↗
хук86%
CTR1.63%
досмотр1.5%
- Хук 86%, CTR 1,63%, досмотр 1,5%. Быстрый вход, быстрый клик, почти никто не смотрит дальше.
⚖️ Чем отличаются их ролики
Их лучший CTR 1,83% против нашего 1,76%. Схема та же, что у нас в топе: сеньорский заход и оффер в первых секундах. Разница в том, что у них таких роликов десятки, а у нас единицы.
🔎 Что общего у роликов с лучшим CTR
- Оффер назван в первые пять секунд. У всех десяти скидка или рассрочка звучит и появляется на экране до середины ролика; у Jacuzzi — в первой фразе, и это лучший CTR периода.
- Проблема показана, а не описана: перелезает через борт ванны, оттирает ржавчину, ловит капли ведром. Ни одного спикера на белом фоне.
- Кнопка на энд-карде конкретная: Check Your ZIP, See Your Price, Take the Quiz. «Learn More» в этом топе нет ни разу.
- Стрелка и курсор к кнопке работают: ReVamp и Reece — оба выше среднего по CTR.
- Клик ≠ заявка. У Jacuzzi, PJ Fitzpatrick и Reece конверсия ниже 2,5% при CTR выше 1,15%: ролик обещает больше, чем лендинг.
Это про середину ролика: темп, монтаж, наличие развязки.
1
16.1%досмотр
Durante · Decking
В кадрекаркас новой террасы на бетонных опорах, рабочий в белой каске крепит лаги. Поверх кадра **крупный красный тек…
Коля🔘 See Your Price19 сек
расход $13Kохват 303K
хук24%
CTR0.83%
досмотр16.1%
- Самый досматриваемый ролик за восемь месяцев — 16,1%
- Держит короткий метраж и одна цифра, а не оформление
- Оффер нигде не оформлен плашкой, на энд-карде цифры скидки нет — при нормальной плашке результат был бы выше
2
14.6%досмотр
Mad City Windows · Kitchen
Хук«These are the same cabinets I've had for 22 years»
В кадремужчина в бежевом поло снимает себя в старой кухне с оранжево-дубовыми фасадами, тычет пальцем вверх на шкаф.…
Сергей🔘 SEE YOUR PRICE31 сек
расход $74Kохват 1.3M
хук29%
CTR1.04%
досмотр14.6%
- Досмотр 14,6% на 1,4 млн показов — второй результат периода
- Оффера в кадре нет ни разу: ни скидки, ни рассрочки, ни бейджа гарантии
- Конверсия 2,7% — человек досмотрел до конца и так и не узнал, что ему предлагают
3
13.4%досмотр
Revelare Kitchens · Kitchen
Хук«YouTube made you think you could paint your own cabinets.»
В кадреобычная жилая кухня с дубовыми фасадами, белым холодильником и старой электроплитой. Субтитр «YouTube made you…
Ксюша+ Настя🔘 See Your Price19 сек
расход $34Kохват 711K
хук28%
CTR0.63%
досмотр13.4%
- Визуальная развилка держит — досмотр 13,4%
- Оффер набран голым текстом поверх видео, энд-кард — просто синяя заливка без единого кадра кухни
- Заявок по ролику не зафиксировано вовсе
4
12.7%досмотр
Modern Kitchen · Kitchen
Хук«You don't have to gut your kitchen to love it again»
В кадрепожилой мужчина в кепке и клетчатой рубашке стоит в старой кухне с тёмными дубовыми фасадами и жёлтым холодиль…
Сергей🔘 SEE YOUR PRICE33 сек
расход $3Kохват 43K
хук27%
CTR1.08%
досмотр12.7%
- Постоянная плашка даёт и CTR 1,08%, и досмотр 12,7%
- На энд-карде цифры скидки уже нет, только «SEE YOUR PRICE» — человек кликает, не помня размер скидки
- Конверсия падает до 2,9%: оффер надо повторять на финале, а не снимать
5
12.6%досмотр
Refloor · Flooring
Хук«Three different floors in one hallway.»
В кадревид сверху на собственные ноги в кроссовках — человек стоит на стыке трёх покрытий: ковролин, старая плитка и…
Сергей🔘 SEE YOUR PRICE20 сек
расход $29Kохват 529K
хук32%
CTR0.79%
досмотр12.6%
- Проблема читается мгновенно и без слов — досмотр 12,6%
- Сплит-экран позволяет уместить больше материала в 20 секунд
- Гарантия оформлена золотой плашкой — оформление на уровне
6
11.8%досмотр
Express Flooring · Flooring
Хук«Big box stores are charging you double for the same floor I'm laying down right now»
В кадреПустая комната, слева уже уложены доски, справа мастер в очках и фирменном поло говорит в камеру. Субтитр «BIG…
Сергей24 сек
расход $98Kохват 2M
хук17%
CTR0.60%
досмотр11.8%
- Хук слабый — 17%, — зато кто остался, досматривает: 11,8%
- Оффер оформлен нормально: плашка «до 75% OFF + 0% на 12 месяцев» и бейджи на вынос мебели и гарантию
- Главный брак — субтитры разбиты по одному слову («BIG», «EXPRESS», «LIFETIME»), фраза не читается целиком
7
10.7%досмотр
Revelare Kitchens · Kitchen
Хук«You don't need a $40,000 kitchen remodel.»
В кадреКадр разбит на две части: сверху старая тёмная дубовая кухня с мойкой, снизу такая же уставшая кухня с плитой.…
Сергей31 сек
расход $12Kохват 217K
хук29%
CTR0.84%
досмотр10.7%
- Досмотр 10,7%, приём снятия возражения работает
- Реального оффера нет — только «FREE CONSULTATION» и «SEE YOUR KITCHEN», ни скидки, ни рассрочки, плашка подрезана по краям
- Заявок ноль. Второй случай подряд, когда Revelare досматривают, а предлагать нечего
8
10.2%досмотр
Closet America · Closets
В кадреПустая гардеробная с голыми проволочными полками, на полу лампа-переноска. Субтитр «This 4th of July».
Ксюша🔘 See If You Qualify29 сек
расход $26Kохват 380K
хук23%
CTR0.75%
досмотр10.2%
- Досмотр 10,2% при хуке 23% — слабый вход, сильная середина
- Оффер и в теле, и на энд-карде дан без цифр и голым текстом
- Праздничный контекст сработал на удержание, но не был подкреплён цифрой
9
10.1%досмотр
Five Star - MN · Bath
Хук«[Person at home, new bath visible] "I wish I'd done this years ago."»
В кадрестарая бежевая ванна с плиточным бордюром и цветастой шторкой, мимо в кадре проходит человек. Субтитр «Seniors…
Коля🔘 Check if you qualify33 сек
расход $19Kохват 284K
хук22%
CTR1.17%
досмотр10.1%
- Хук слабый — 22%, — но ролик удерживает: досмотр 10,1% и CTR 1,17%
- Показывает, что слабый вход можно вытянуть серединой, если оффер оформлен
- Брак: задвоенный субтитр
GURUS19.2%досмотр
Closet America · Closets
ЧейРолик сделали сами Gurus — вытащен из Meta, играет здесь же.
Хук«How much does a custom closet cost in 2026?»
В кадре13 секунд, титры без озвучки: «Most homeowners are surprised at modern affordability», «Right now get…»
ролик Gurusлендинг ↗
расход $17Kохват 283K
хук21%
CTR0.76%
досмотр19.2%
- Досмотр 19,2% — вдвое выше наших лучших по вертикали, но хук 21% и CTR 0,76%: смотрят до конца те немногие, кто остался.
GURUS16.0%досмотр
PolyPro Concrete Coatings · Coatings
ЧейРолик сделали сами Gurus — вытащен из Meta, играет здесь же.
Хук«So we're about to coat this garage floor. Brand new finish going down right now, we're doing 60% off…»
В кадреработник ходит по гаражу «до»
ролик Gurusлендинг ↗
расход $14Kохват 341K
хук26%
CTR1.01%
досмотр16.0%
- Досмотр 16% и CTR 1,01% — редкий для Gurus случай, где держат до конца и получают клик.
GURUS15.0%досмотр
Express Flooring · Flooring
ЧейРолик сделали сами Gurus — вытащен из Meta, играет здесь же.
Хук«How much does new flooring cost in 2026?»
В кадретот же формат, что у Closet America: титр без озвучки
ролик Gurusлендинг ↗
расход $24Kохват 594K
хук15%
CTR0.60%
досмотр15.0%
- Досмотр 15% при хуке 15% и CTR 0,60% — узкая, но лояльная аудитория: мало кто остался, но остались надолго.
⚖️ Чем отличаются их ролики
Их лучший досмотр 19,2% — выше нашего рекорда 16,1%. Приём один: s=simple-animation, простая анимация без съёмки. Дешёвый формат, который держит до конца — у нас его нет вообще.
🔎 Что общего у роликов с лучшим досмотром
- Короткий метраж: три лидера — 19, 19 и 20 секунд при среднем 33.
- Сплит-экран и до/после вместо рассказа: пять из десяти держат сменой картинки каждые 2–3 секунды.
- Контраст в кадре: красный крест на «как не надо», перечёркнутые $50 000, три пола в одном кадре.
- И именно здесь хуже всего с оффером: в шести из десяти он не оформлен или без цифр. Два ролика Revelare с досмотром 13,4% и 10,7% дали ноль заявок.
- Главная упущенная возможность: досмотр — единственная метрика, где мы вдвое обгоняем Gurus, и именно досматриваемые ролики чаще всего кончаются пустым энд-кардом.
04b
Что показывать в первые секунды
278 роликов, первый кадр снят из файла, а не превью из Meta. Текст хука пишут Gurus, картинку — мы, поэтому здесь только визуал. Среднее по выборке: хук 26,0%, CTR 0,86%, досмотр 6,0%.
| Что в первом кадре | Роликов | Хук | CTR | Досмотр | |
|---|---|---|---|---|---|
| Убитое «до» — трещина, гниль, ржавчина | 71 | 26.6% | 0.92% | 6.1% | лучший CTR в выборке |
| Человек в кадре, но молчит | 128 | 26.7% | 0.88% | 5.6% | самая частая схема, CTR выше среднего |
| Готовый результат — новая кухня, пол | 17 | 26.1% | 0.88% | 6.3% | заявка $109 — дешевле всех |
| Человек говорит в камеру | 57 | 24.8% | 0.85% | 6.1% | хук ниже, досмотр выше |
| Без людей — пустой интерьер или объект | 100 | 25.5% | 0.82% | 6.4% | CTR 0,82% — хуже, чем с человеком |
| Мастер или монтажник | 27 | 22.1% | 0.77% | 6.3% | худший CTR из всех схем |
| Логотип клиента в первом кадре | 7 | 20.9% | 0.8% | 6.7% | хук 20,9% — минус 5 пунктов |
| Текст или плашка поверх кадра | 23 | 19.7% | 0.82% | 6.8% | хук 19,7% — худший вход |
❌ Графика в первом кадре убивает вход
Плашка, титр или логотип поверх первого кадра — хук 19,7% и 20,9% против 26,0%: минус пять-шесть пунктов, самый большой разрыв в таблице. 30 роликов, $436K. В первую секунду человек ещё не понял, что смотрит, и плашка поверх читается как реклама.
✅ Убитое «до» — лучший CTR
Трещина, вздувшийся паркет, ржавая ванна в первом кадре: CTR 0,92% против 0,82% у пустого интерьера. 71 ролик, $720K — эффект устойчивый. Красивая пустая комната: смотреть приятно, нажимать незачем.
🔎 Что ставить в первый кадр
- Проблему, а не бренд. Логотип нужен, но не в первом кадре.
- Живого человека, но молчащего: хук 26,7%, CTR 0,88%. Говорящая голова теряет два пункта хука, но выигрывает досмотр — её место второй сценой.
- Не мастера: монтажник в первом кадре — CTR 0,77%, худший. 27 роликов, $360K.
- Субтитр — норма. Речь про графику поверх: плашки, бейджи, заголовки, стрелки.
04c
Кто в первом кадре
Первый кадр 332 роликов: кто в кадре, пол, возраст, внешность, одежда, крупность. Метрики есть у 221. Всё пересчитано внутри клиента и внутри вертикали — направление не меняется.
| Кто в первом кадре | Роликов | Расход | Хук | CTR | Досмотр | Заявка |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Женщина | 82 | $665K | 28.3% | 0.93% | 5.4% | $229шум |
| Герой 55+ | 59 | $488K | 28.6% | 0.96% | 5.4% | $219шум |
| Мужчина | 63 | $551K | 24.1% | 0.85% | 6.3% | $162шум |
| Людей нет — только объект | 73 | $582K | 25.6% | 0.82% | 6.4% | $171шум |
| Монтажник или рабочий | 21 | $211K | 22.0% | 0.78% | 6.4% | $192 |
✅ Общий план продаёт
Человек целиком, в своей комнате или у своего дома — заявка $168 против $213 у остальных, CTR 0,91% против 0,81%. Видно и героя, и проблему одновременно. 98 роликов.
⚠️ Предметный крупняк цепляет, но не ведёт
Трещина, плесень, вздувшийся пол во весь кадр — хук 28,4%, выше среднего. Но CTR 0,75%, худший, и заявка $204. Скролл останавливает лучше человека, до клика не доводит. 36 роликов.
❌ Крупный план лица — слабейший вход
Говорящая голова во весь кадр: хук 21,8% внутри клиента против 26,3%. Лицо не сообщает, о чём ролик. 33 ролика.
🔎 Что из этого следует для кастинга
- Женщина и герой 55+ покупают клик, мужчина — заявку: CTR выше, но заявка дороже на треть, $229 и $219 против $162.
- Монтажник в кадре проигрывает всегда: хук 22,0%, CTR 0,78%. Фирменное поло на входе читается как реклама.
- Взгляд в камеру ничего не решает: CTR 0,90% против 0,93%.
- Герой в очках — хук 33,0% и CTR 1,08%, лучше всех признаков внешности. 13 роликов: гипотеза, проверить стоит.
- Кастинг почти монохромный: из 221 ролика европейская внешность в 120, афро- и латиноамериканская в девяти (хук 27,9% и CTR 0,99% против 26,8% и 0,91%). Девять — не вывод, но повод расширить пробы.
05
Разбор по вертикалям
В каждой вертикали лучшие и худшие ролики по CTR. Вертикаль каждого определена по кадру, не по кампании и не по брифу: 210 роликов просмотрены глазами.
🪵 Flooring
95 роликов в вертикали · хук 24.4% · CTR 0.78% · досмотр 7.3% · заявка $196
🟢 5 лучших по CTR
11.57%CTR
Premier Home Pros · FLT-0079-T1260
⚠️ КодБриф по коду FLT-0079-T1260 — про Roofing, а под этим кодом крутился этот ролик. Метрики и видео — по объявлению; текст хука из брифа и автор к этому ролику могут не относиться.
Сергей
расход $5Kохват 44K
хук35%
CTR1.57%
досмотр7.2%
заявка$104
- Блондинка 50+ в шоуруме напольных покрытий, титр «Nobody tells seniors this». Спокойная подача, образцы за спиной.
- На фоне вертикали: хук 35% против 24% по вертикали, CTR 1.57% против 0.78%, заявка $104 против $196.
21.28%CTR
Refloor · FLT-0025-T0685
расход $9Kохват 103K
хук41%
CTR1.28%
досмотр7.5%
заявка$261
- Женщина на диване, малыш и собака, на ковре грязные следы лап, титр «This is my life». Бытовая сцена.
- На фоне вертикали: хук 41% против 24% по вертикали, CTR 1.28% против 0.78%, заявка $261 против $196.
31.27%CTR
Refloor · FLT-0078-T1203
Хук«Seniors are now saving thousands on brand-new hardwood, luxury vinyl, and laminate floors through the Refloor Replacement Program. If you're 55 or old…»
В кадрекомната со старым покрытием пола, дыры · домовладелец, женщина ~50–60
Сергей
расход $35Kохват 381K
хук40%
CTR1.27%
досмотр4.2%
заявка$250
- Оффер есть, но на энд-карде оформлен голым текстом поверх интерьера — плашки нет, читаемость страдает. Внутри ролика акцентные плашки есть — не хватает именно финальной. Субтитры разбиты нормально, короткими репликами, задвоений нет. На призывном кадре ползающий малыш и стрелка вниз, дальше — логотип с кнопкой «CHECK MY ZIP».
- 42 секунд и 12 склеек — плотно, 12 и больше склеек в этой выборке роняют досмотр до 4,4%; длиннее 40 секунд.
- На фоне вертикали: хук 40% против 24% по вертикали, CTR 1.27% против 0.78%, досмотр 4.2% против 7.3%, заявка $250 против $196.
41.24%CTR
Go Flooring · FLT-0015-T0420
Хук«This is the floor she lived with for thirty years»
Кирилл
расход $6Kохват 80K
хук36%
CTR1.24%
досмотр6.4%
заявка$200
- Коридор в вытертом ковролине, титр «This is the floor she lived with for 30 years». Людей нет.
- На фоне вертикали: хук 36% против 24% по вертикали, CTR 1.24% против 0.78%, досмотр 6.4% против 7.3%.
51.14%CTR
Express Flooring · FLT-0078-T1170
Хук«Seniors are replacing worn-out floors right now — and once you hear how, you'll want in too. Express Flooring sends a consultant to your door with hun…»
В кадрепустая комната, старый деревянный пол · домовладелец, женщина ~70+
Сергей
расход $6Kохват 123K
хук27%
CTR1.14%
досмотр4.5%
заявка$489
- Оффер отработан плотно — фирменная плашка «75% OFF + 0% INTEREST» дважды по ходу ролика, плюс гарантийный бейдж; на энд-карде та же цифра, но уже голым текстом без плашки под кнопкой. Субтитры короткие, в тёмно-синих плашках, бьются ровно по фразам. Главный брак — рассыпавшийся склейкой кадр на 23.3с.
- 33 секунд и 11 склеек.
- На фоне вертикали: хук 27% против 24% по вертикали, CTR 1.14% против 0.78%, досмотр 4.5% против 7.3%, заявка $489 против $196.
🔴 5 худших по CTR
10.54%CTR
Express Flooring · FLT-0017-T0512
Хук«Brand new floors installed tomorrow»
Сергей
расход $63Kохват 1.2M
хук18%
CTR0.54%
досмотр7.6%
заявка$217
- Мужчина в белой футболке снимает себя в пустой комнате, за спиной рабочие укладывают пол, титр «75% off brand new floors».
- На фоне вертикали: хук 18% против 24% по вертикали, CTR 0.54% против 0.78%, заявка $217 против $196.
20.57%CTR
Express Flooring · FLT-0078-T1171
Хук«This home-upgrade hack is putting fresh floors in busy homes for a fraction of the cost — and most have no idea it exists. Express Flooring skips the …»
В кадрепустая комната, рабочий срывает ковролин · ведущая на камеру, женщина ~40–50
Сергей
расход $6Kохват 93K
хук20%
CTR0.57%
досмотр5.4%
заявка$307
- Гарантия внутри ролика оформлена красивым бейджем, а вот сам оффер на энд-карде брошен голым текстом без плашки — самый важный элемент проигрывает по оформлению второстепенному. Субтитры короткие, на красных плашках, читаются хорошо. На призывном кадре — гостиная, логотип и кнопка ZIP.
- 38 секунд и 7 склеек — спокойный монтаж, в норме по досмотру.
- На фоне вертикали: хук 20% против 24% по вертикали, CTR 0.57% против 0.78%, досмотр 5.4% против 7.3%, заявка $307 против $196.
30.58%CTR
Express Flooring · FLT-0045-T1108
Паша
расход $12Kохват 171K
хук25%
CTR0.58%
досмотр3.1%
заявка$392
- Ноги и руки мужчины, лица не видно, титр «and your floors». Тот же шаблон.
- На фоне вертикали: CTR 0.58% против 0.78%, досмотр 3.1% против 7.3%, заявка $392 против $196.
40.59%CTR
Express Flooring · FLT-0017-T0513
Хук«Big box stores are charging you double for the same floor I'm laying down right now»
Сергей
расход $95Kохват 2.1M
хук16%
CTR0.59%
досмотр11.7%
заявка$284
- Мужчина 50+ в фирменном поло показывает на доски и инструменты на полу, титр «FOR». Сотрудник, не домовладелец.
- На фоне вертикали: хук 16% против 24% по вертикали, CTR 0.59% против 0.78%, досмотр 11.7% против 7.3%, заявка $284 против $196.
50.59%CTR
Express Flooring · FLT-0084-T1695
⚠️ КодБриф по коду FLT-0084-T1695 — про Roofing, а под этим кодом крутился этот ролик. Метрики и видео — по объявлению; текст хука из брифа и автор к этому ролику могут не относиться.
расход $17Kохват 271K
хук16%
CTR0.59%
досмотр7.5%
заявка$451
- Мужчина сидит на корточках с двумя образцами ламината, титр «flooring companies out there». Сотрудник-консультант.
- На фоне вертикали: хук 16% против 24% по вертикали, CTR 0.59% против 0.78%, заявка $451 против $196.
Работает для хука
- Домовладелец, а не сотрудник — сотрудник в брендовом поло даёт хук 18,6% против 30,1% 4 рол.
Работает для клика
- Женщина в первом кадре — 0,94% против 0,72% 4 рол.
- Сотрудник в поло — 0,63% против 0,85% 4 рол.
- Кнопка Free Quote — 0,73% против 0,85% 8 рол.
Работает для досмотра
- Короче 30 секунд — 8,6% против 5,9% 4 рол.
- Спикер вместо пола — с человеком 7,1%, без — 9,5% 7 рол.
🛁 Bath
197 роликов в вертикали · хук 27.5% · CTR 1.00% · досмотр 7.0% · заявка $211
🟢 5 лучших по CTR
11.76%CTR
Jacuzzi Bath Remodel · FLT-0045-T1120
Хук«If you're 55 or older, and your tub or shower is more than 10 years old…»
В кадреванная с бежевой плиткой · пожилая женщина с трудом вылезает из ванны
Коля
расход $20Kохват 289K
хук30%
CTR1.76%
досмотр5.7%
заявка$205
- Оффер оформлен плашкой и в теле ролика, и на энд-карде — скидка, рассрочка и кнопка ZIP собраны в один блок, читается чисто. Субтитры в белых плашках, длинные фразы целиком.
- 44 секунд и 6 склеек — спокойный монтаж, в норме по досмотру; длиннее 40 секунд.
- На фоне вертикали: хук 30% против 28% по вертикали, CTR 1.76% против 1.00%, досмотр 5.7% против 7.0%.
21.74%CTR
Jacuzzi Bath Remodel · FLT-0011-T0286
Хук«I grabbed the towel rack last week to steady myself»
В кадрестарая ванная с плиткой, ванна, унитаз · домовладелица, женщина ~55–65
Сергей
расход $8Kохват 63K
хук43%
CTR1.74%
досмотр7.6%
заявка$236
- Оффер есть, но только текстом, без плашек; энд-кард из лого и кнопки, цифра на финале не повторена. Субтитры белыми плашками курсивом, читаются. На 36 секунд всего 4 смены плана — монтаж спокойный.
- 36 секунд и 4 склеек — спокойный монтаж, в норме по досмотру.
- На фоне вертикали: хук 43% против 28% по вертикали, CTR 1.74% против 1.00%, заявка $236 против $211.
31.48%CTR
Wonder · FLT-0078-T1225
Хук«If you're 55 or older and climbing over your tub has become the hardest part of your day, there's an easier way to enjoy bathing again. Wonder Bath & …»
В кадреузкая ванная комната · домовладелец вылезает из ванны, женщина ~45–55
Ксюша
расход $3Kохват 44K
хук39%
CTR1.48%
досмотр6.9%
заявка$137
- Оффер есть и оформлен плашкой — и в середине, и на энд-карде. Субтитры мелкие, бирюзовой плашкой, разбиты по два-три слова. В середине есть откровенно пустой кадр с голой стеной и неудачная композиция с плашкой поверх голого плеча.
- 24 секунд и 8 склеек.
- На фоне вертикали: хук 39% против 28% по вертикали, CTR 1.48% против 1.00%, заявка $137 против $211.
41.47%CTR
Jacuzzi Bath Remodel · FLT-0011-T0283
Хук«Nobody tells you that you don't have to pay upfront for this»
В кадрестоп-моушен: старая бежевая ванная превращается в новую · нет людей
Сергей
расход $5Kохват 79K
хук25%
CTR1.47%
досмотр7.8%
заявка$391
- Оффер есть текстом по ходу ролика, на энд-карде его нет — там только «GET FREE QUOTE». Гарантия дана иконкой-щитом без текста. Хук — стоп-моушен трансформация ванной.
- 31 секунд и 7 склеек — спокойный монтаж, в норме по досмотру.
- На фоне вертикали: хук 25% против 28% по вертикали, CTR 1.47% против 1.00%, досмотр 7.8% против 7.0%, заявка $391 против $211.
51.39%CTR
Everlast Bathrooms · FLT-0019-T0557
Хук«Pink tile»
В кадреванная в ремонте, плёнка, рабочий сзади · домовладелец в ванной, мужчина ~25–35
Коля
расход $5Kохват 46K
хук23%
CTR1.39%
досмотр13.4%
заявка$160
- На энд-карде оффера нет — финальный кадр несёт лого и кнопку, — но по ходу ролика оффер оформлен плашкой, гарантия — лого-плашкой. Субтитры по фразам в тёмных плашках.
- 32 секунд и 8 склеек.
- На фоне вертикали: хук 23% против 28% по вертикали, CTR 1.39% против 1.00%, досмотр 13.4% против 7.0%, заявка $160 против $211.
🔴 5 худших по CTR
10.57%CTR
PJ Fitzpatrick · FLT-0044-T0994
В кадрестарая ванная с синей плиткой, логотип PJ Fitzpatrick · нет людей
Коля
расход $6Kохват 88K
хук13%
CTR0.57%
досмотр10.4%
заявка$394
- Оффер оформлен ярко и по-фирменному — жёлто-белая плашка со скидкой и рассрочкой плюс кнопка. Субтитры короткие, но с плавающим кеглем внутри одной строки, что выглядит небрежно. Главный брак — незачищенный тайм-код исходника прямо в кадре на 7.9с.
- 24 секунд и 6 склеек — спокойный монтаж, в норме по досмотру.
- На фоне вертикали: хук 13% против 28% по вертикали, CTR 0.57% против 1.00%, досмотр 10.4% против 7.0%, заявка $394 против $211.
20.64%CTR
PJ Fitzpatrick · FLT-0025-T0679
В кадрестарая ванная, бежевая плитка, флаконы · женщина у ванны, в профиль, женщина ~35–45
расход $3Kохват 46K
хук32%
CTR0.64%
досмотр3.9%
заявка$632
- В кадре: старая ванная, бежевая плитка, флаконы. женщина у ванны, в профиль — женщина ~35–45, европейская, лицо в профиль, бежевый свитшот, джинсы. Крупность: средний (по бедро).
- На фоне вертикали: хук 32% против 28% по вертикали, CTR 0.64% против 1.00%, досмотр 3.9% против 7.0%, заявка $632 против $211.
30.66%CTR
Hansons · FLT-0043-T0913
В кадреванная в ремонте, белая плитка, ванна · рабочий спиной у окна, мужчина, возраст не разобрать
Сергей
расход $6Kохват 112K
хук19%
CTR0.66%
досмотр7.1%
заявка$194
- По ходу ролика оффер оформлен фирменной шестигранной плашкой, а на энд-карде повторён голым текстом без подложки. Гарантия и бренд фурнитуры даны отдельными бейджами — это сделано хорошо. Субтитры аккуратные, но одна строка задвоена на двух кадрах.
- 40 секунд и 9 склеек.
- На фоне вертикали: хук 19% против 28% по вертикали, CTR 0.66% против 1.00%, заявка $194 против $211.
40.68%CTR
PJ Fitzpatrick · FLT-0019-T0565
Хук«That black line behind your shower»
Коля
расход $25Kохват 399K
хук19%
CTR0.68%
досмотр8.4%
заявка$198
- Женщина в халате в ванной, за спиной монтажник, титр «cost to rip out an old tub».
- На фоне вертикали: хук 19% против 28% по вертикали, CTR 0.68% против 1.00%, досмотр 8.4% против 7.0%, заявка $198 против $211.
50.75%CTR
Statewide Remodeling · FLT-0005-T0085
Хук«Still scrubbing that bathroom for twenty minutes straight»
Коля
расход $7Kохват 102K
хук24%
CTR0.75%
досмотр4.5%
заявка$442
- Женщина в розовых перчатках трёт плитку в ванной, субтитр «for twenty minutes straight?». Уборка как проблема.
- На фоне вертикали: хук 24% против 28% по вертикали, CTR 0.75% против 1.00%, досмотр 4.5% против 7.0%, заявка $442 против $211.
Работает для хука
- Домовладелец в кадре — 38,5% против 26,1% — сильнейший эффект во всём отчёте 10 рол.
- Плашка или лого поверх — 17,9% против 29,4% 6 рол.
- Кнопка Free Quote — 18,1% против 29,2% 5 рол.
Работает для клика
- Кнопка с ZIP — 1,33% против 0,96% 6 рол.
- Женщина в первом кадре — 1,29% против 1,00% 9 рол.
- Графика поверх первого кадра — 0,80% против 1,10% 6 рол.
Работает для досмотра
- Короче 30 секунд — 7,7% против 6,5% 10 рол.
- Женщина в первом кадре — 5,0% против 8,2% — забирает клик, теряет досмотр 9 рол.
🍳 Kitchen
83 роликов в вертикали · хук 27.9% · CTR 0.93% · досмотр 10.0% · заявка $173
🟢 5 лучших по CTR
11.47%CTR
Modern Kitchen · FLT-0015-T0450
Хук«You don't have to gut your kitchen to love it again»
Сергей
расход $3Kохват 43K
хук26%
CTR1.47%
досмотр15.5%
заявка$96
- Пожилой мужчина в кепке на кухне показывает большой палец, титр «over 55 don't know».
- Оффер дан текстом по ходу ролика, на энд-карде не повторён.
- На фоне вертикали: хук 26% против 28% по вертикали, CTR 1.47% против 0.93%, досмотр 15.5% против 10.0%, заявка $96 против $173.
21.36%CTR
Statewide Remodeling · FLT-0009-T0172
Хук«If you're over 55 and you've been putting off your kitchen»
В кадреочень старая кухня с облупленными шкафами · домовладелец, женщина ~65+
Сергей
расход $10Kохват 121K
хук40%
CTR1.36%
досмотр7.5%
заявка$128
- В кадре: очень старая кухня с облупленными шкафами. домовладелец — женщина ~65+, европейская, полноватая, снята сбоку, цветная блузка, фартук. Крупность: общий (в полный рост).
- Оффер дан текстом по ходу ролика, на энд-карде не повторён.
- На фоне вертикали: хук 40% против 28% по вертикали, CTR 1.36% против 0.93%, досмотр 7.5% против 10.0%, заявка $128 против $173.
31.28%CTR
Expo Home · FLT-0012-T0341
Хук«Nobody's ripping out your kitchen»
Ксюша
расход $4Kохват 57K
хук28%
CTR1.28%
досмотр14.3%
заявка$119
- Старая кухня с мойкой и оранжевыми шкафами, крупно плашка «$60,000?!» — цена как хук.
- Оффер дан текстом по ходу ролика, на энд-карде не повторён.
- На фоне вертикали: CTR 1.28% против 0.93%, досмотр 14.3% против 10.0%, заявка $119 против $173.
41.26%CTR
Renuity · FLT-0013-T0357
Хук«You're allowed to skip the gut remodel»
Паша
расход $14Kохват 168K
хук27%
CTR1.26%
досмотр17.2%
заявка$88
- Оранжевые дубовые шкафы с открытыми дверцами, титр «staring at the same kitchen». Людей нет.
- Оффер дан текстом по ходу ролика, на энд-карде не повторён.
- На фоне вертикали: CTR 1.26% против 0.93%, досмотр 17.2% против 10.0%, заявка $88 против $173.
51.17%CTR
Renuity · FLT-0025-T0725
В кадрестарая кухня, белые фасады, окно · домовладелица, эмоция, женщина ~30–40
расход $6Kохват 53K
хук16%
CTR1.17%
досмотр8.8%
заявка$106
- В кадре: старая кухня, белые фасады, окно. домовладелица, эмоция — женщина ~30–40, афроамериканская, полноватая, серая полосатая футболка. Крупность: средний (по пояс).
- На фоне вертикали: хук 16% против 28% по вертикали, CTR 1.17% против 0.93%, досмотр 8.8% против 10.0%, заявка $106 против $173.
🔴 5 худших по CTR
10.60%CTR
Kurtis Kitchen · FLT-0043-T0944
В кадрекухня с тёмными фасадами · нет людей, новая кухня, —
Сергей
расход $3Kохват 53K
хук18%
CTR0.60%
досмотр6.7%
заявка$196
- Оффер оформлен плашками по ходу ролика. Субтитры мелкие, разбиты по полфразы, на фирменной бирюзовой плашке. На призывном кадре — светлая кухня с островом.
- 35 секунд и 13 склеек — плотно, 12 и больше склеек в этой выборке роняют досмотр до 4,4%.
- На фоне вертикали: хук 18% против 28% по вертикали, CTR 0.60% против 0.93%, досмотр 6.7% против 10.0%, заявка $196 против $173.
20.63%CTR
Revelare Kitchens · FLT-0013-T0388
Хук«YouTube made you think you could paint your own cabinets.»
Ксюша
расход $46Kохват 1M
хук27%
CTR0.63%
досмотр13.4%
заявка$5708
- Старая кухня с белым холодильником, титр «your own cabinets». Интерьер без человека.
- На фоне вертикали: CTR 0.63% против 0.93%, досмотр 13.4% против 10.0%, заявка $5708 против $173.
30.68%CTR
Revelare Kitchens · FLT-0042-T0879
Сергей
расход $11Kохват 197K
хук25%
CTR0.68%
досмотр6.7%
заявка$176
- Рука показывает на кухонный шкаф, титр «IS TAKING 50% OFF». Оффер в первой фразе.
- На фоне вертикали: хук 25% против 28% по вертикали, CTR 0.68% против 0.93%, досмотр 6.7% против 10.0%.
40.69%CTR
Kurtis Kitchen · FLT-0078-T1212
Хук«If you live in Michigan, you can now transform your kitchen at a fraction of the cost of a full remodel through ReNewIt. Right now you can save 60% of…»
В кадреоблупившаяся дверца/наличник в комнате · нет людей (только рука), —
Ксюша
расход $22Kохват 453K
хук27%
CTR0.69%
досмотр7.1%
заявка$216
- Оффер оформлен плашками по ходу ролика и на энд-карде — белая плашка «60% OFF INSTALLATION» плюс кнопка квиза. Субтитры в бирюзовых плашках, кроме финального — он выпал из стиля.
- 27 секунд и 6 склеек — спокойный монтаж, в норме по досмотру.
- На фоне вертикали: CTR 0.69% против 0.93%, досмотр 7.1% против 10.0%, заявка $216 против $173.
50.72%CTR
Revelare Kitchens · FLT-0044-T1020
Хук«Revelare Kitchens is offering 50% off installation on cabinet refacing — and spots are filling up fast.»
В кадреновая светлая кухня с островом · ведущий на камеру, мужчина ~30–40
Сергей
расход $5Kохват 80K
хук23%
CTR0.72%
досмотр11.1%
заявка$213
- Оффер оформлен плашками по ходу ролика — обведённая плашка со скидкой плюс кнопка. Субтитры на мятной плашке.
- 31 секунд и 9 склеек.
- На фоне вертикали: хук 23% против 28% по вертикали, CTR 0.72% против 0.93%, досмотр 11.1% против 10.0%, заявка $213 против $173.
Работает для хука
- Домовладелец, чаще женщина — 33,9% против 27,1% 4 рол.
Работает для клика
- Человек в кадре — с домовладельцем 1,03%, без людей 0,79% 7 рол.
- Резать до 30 секунд — 0,80% против 0,95% — единственная вертикаль, где короче хуже 6 рол.
Работает для досмотра
- Пустая кухня без спикера — 12,8% против 7,1% — лучший досмотр в агентстве 4 рол.
- Длиннее 40 секунд — 5,9% против 7,6% 6 рол.
🪟 Windows
179 роликов в вертикали · хук 23.9% · CTR 0.80% · досмотр 5.0% · заявка $319
🟢 5 лучших по CTR
11.87%CTR
Five Star - Quinte ON · FLT-0079-T1245
Хук«Seniors — before you pay full price for impact windows, there's something you should know. Most companies count on 55+ homeowners not knowing a better…»
Паша
расход $11Kохват 84K
хук35%
CTR1.87%
досмотр6.7%
заявка$206
- Женщина 50+ показывает пальцем на камеру, за спиной монтажник на стремянке у окна, титр «pay full price».
- На фоне вертикали: хук 35% против 24% по вертикали, CTR 1.87% против 0.80%, досмотр 6.7% против 5.0%, заявка $206 против $319.
21.73%CTR
Renewal By Andersen - Boro · FLT-0042-T0855
Паша
расход $3Kохват 40K
хук19%
CTR1.73%
досмотр12.8%
заявка—
- Рука показывает на окно, титр «just did something». Предметный кадр.
- На фоне вертикали: хук 19% против 24% по вертикали, CTR 1.73% против 0.80%, досмотр 12.8% против 5.0%.
31.43%CTR
Hansons · FLT-0078-T1179
Хук«If you're 55 or older and your windows are over ten years old, here's your chance to save thousands on the newest generation of energy-efficient windo…»
Сергей
расход $1Kохват 53K
хук19%
CTR1.43%
досмотр2.6%
заявка$400
- Пожилая женщина со скрещенными руками у окна, титр «and your windows». Шаблон «и ваши окна тоже».
- На фоне вертикали: хук 19% против 24% по вертикали, CTR 1.43% против 0.80%, досмотр 2.6% против 5.0%, заявка $400 против $319.
41.19%CTR
American Weathertechs · FLT-0078-T1148
Хук«If you're 55 or older with drafty, worn-out windows, American WeatherTECHS is covering installation right now — free install, plus 24 months with noth…»
Коля
расход $5Kохват 53K
хук34%
CTR1.19%
досмотр4.0%
заявка$658
- Блондинка 50+ показывает пальцем в камеру перед домом, титр «with drafty, worn-out windows».
- На фоне вертикали: хук 34% против 24% по вертикали, CTR 1.19% против 0.80%, досмотр 4.0% против 5.0%, заявка $658 против $319.
51.11%CTR
Reece Windows · FLT-0078-T1200
Хук«What if you could hurricane-proof your home without the full-replacement price tag? That's what Reece Windows delivers. Their in-house crews custom-bu…»
Паша
расход $16Kохват 379K
хук25%
CTR1.11%
досмотр3.3%
заявка$350
- Блондинка у окна с ураганными ставнями, титр «your home». Средний план, говорит в камеру.
- На фоне вертикали: CTR 1.11% против 0.80%, досмотр 3.3% против 5.0%, заявка $350 против $319.
🔴 5 худших по CTR
10.35%CTR
Mad City Windows · FLT-0042-T0838
Хук«70% off window installation»
Сергей
расход $5Kохват 87K
хук15%
CTR0.35%
досмотр5.2%
заявка$501
- Хук — таймлапс установки окна с бейджем «70% OFF INSTALLATION + 0% INTEREST». Оффер первым кадром и первой фразой.
- На фоне вертикали: хук 15% против 24% по вертикали, CTR 0.35% против 0.80%, заявка $501 против $319.
20.39%CTR
PJ Fitzpatrick · FLT-0042-T0835
Хук«PJ Fitzpatrick is taking 40% off install…»
Коля
расход $6Kохват 99K
хук14%
CTR0.39%
досмотр4.2%
заявка$731
- Хук — таймлапс установки окна с плашкой «40% off install» и логотипом поверх. Скидка первой фразой и первым кадром, до того как показана проблема — худший вход в вертикали.
- На фоне вертикали: хук 14% против 24% по вертикали, CTR 0.39% против 0.80%, досмотр 4.2% против 5.0%, заявка $731 против $319.
30.44%CTR
Reece Windows · FLT-0042-T0826
В кадредрон летит на старый дом, поверх — логотип Reece · нет людей
Паша
расход $5Kохват 81K
хук11%
CTR0.44%
досмотр6.2%
заявка$372
- Оффера в ролике нет ни в каком виде — ни скидки, ни рассрочки, энд-кард сведён к лого и кнопке «Get Free Quote». Субтитры голым белым текстом без плашек, местами по светлому фону. Хук — дрон летит на старый дом с логотипом поверх: бренд в первом кадре, проблемы не видно.
- 48 секунд и 12 склеек — плотно, 12 и больше склеек в этой выборке роняют досмотр до 4,4%; длиннее 40 секунд.
- На фоне вертикали: хук 11% против 24% по вертикали, CTR 0.44% против 0.80%, досмотр 6.2% против 5.0%, заявка $372 против $319.
40.49%CTR
PJ Fitzpatrick · FLT-0025-T0674
Хук«How much does it actually cost to replace your windows this 4th of July?»
Коля
расход $4Kохват 81K
хук28%
CTR0.49%
досмотр1.8%
заявка$374
- Женщина в светлом костюме по пояс говорит в камеру у большого окна, титр «to replace your windows». Вопрос про цену — без проблемы в кадре, и хук 28% не переходит в клик.
- На фоне вертикали: хук 28% против 24% по вертикали, CTR 0.49% против 0.80%, досмотр 1.8% против 5.0%, заявка $374 против $319.
50.50%CTR
Mad City Windows · FLT-0015-T0464
Хук«This is the window she'd cringe at every time she pulled into the driveway.»
Сергей
расход $7Kохват 150K
хук33%
CTR0.50%
досмотр5.7%
заявка$299
- Хук — окно «до» с красной стрелкой на нём, затем «после». Дом с синим сайдингом, людей нет.
- На фоне вертикали: хук 33% против 24% по вертикали, CTR 0.50% против 0.80%, заявка $299 против $319.
Работает для хука
- Оффер голым текстом — 18,4% против 24,1% 9 рол.
- Кнопка Free Quote — 19,2% против 23,8% 4 рол.
Работает для клика
- Кнопка с ZIP — 0,79% против 0,70% 9 рол.
- Кнопка Free Quote — 0,55% против 0,75% 4 рол.
- Без оффера в ролике — 0,61% против 0,74% 6 рол.
Работает для досмотра
- Длиннее 40 секунд — 3,9% против 4,8% — досмотр здесь и так худший, 5,0% 11 рол.
🏚️ Roofing
187 роликов в вертикали · хук 26.0% · CTR 0.81% · досмотр 5.2% · заявка $222
🟢 5 лучших по CTR
11.36%CTR
TIMEPROOFUSA · FLT-0079-T1251
В кадреженщина говорит в камеру перед домом, за спиной черепица взлетает в воздух
Сергей
расход $13Kохват 85K
хук31%
CTR1.36%
досмотр6.6%
заявка$167
- Хук — она говорит в камеру, а за спиной черепица летит в воздух: действие в кадре вместо картинки. Домовладелец, общий план.
- На фоне вертикали: хук 31% против 26% по вертикали, CTR 1.36% против 0.81%, досмотр 6.6% против 5.2%, заявка $167 против $222.
21.25%CTR
Victors Home Solutions · FLT-0045-T1049
В кадрепожилая женщина стоит с ведром и ловит капли с потолка
Паша
расход $34Kохват 248K
хук25%
CTR1.25%
досмотр5.5%
заявка$196
- Хук — пожилая женщина с ведром ловит капли с потолка. Проблема показана действием, не предметом.
- На фоне вертикали: CTR 1.25% против 0.81%, заявка $196 против $222.
31.19%CTR
Hansons · FLT-0011-T0252
Хук«Your roof is not "fine»
Сергей
расход $2Kохват 69K
хук37%
CTR1.19%
досмотр2.4%
заявка$274
- Загнувшаяся повреждённая черепица крупно, титр «THAT'S WHAT I KEPT». Предметный кадр.
- Оффер дан текстом по ходу ролика, на энд-карде не повторён.
- На фоне вертикали: хук 37% против 26% по вертикали, CTR 1.19% против 0.81%, досмотр 2.4% против 5.2%, заявка $274 против $222.
41.09%CTR
Ridgeline · FLT-0045-T1117
Паша
расход $8Kохват 109K
хук25%
CTR1.09%
досмотр4.4%
заявка$173
- Прогнивший край крыши с водостоком крупно, титр «and your roof».
- На фоне вертикали: CTR 1.09% против 0.81%, заявка $173 против $222.
51.09%CTR
Home Genius · FLT-0044-T0991
Хук«Here's why homeowners are replacing their roofing right now.»
В кадредом с крышей во мху, штатив во дворе · нет людей
Сергей
расход $8Kохват 53K
хук24%
CTR1.09%
досмотр7.5%
заявка$265
- Оффер на энд-карде дан голым текстом — «50% OFF ALL YOUR ROOFING MATERIALS» набрано поверх картинки без плашки. Гарантия при этом оформлена бейджем как положено. Главный брак — кадр 34.1с, где наложенный текст перекрывает телефон и лого на щите. Субтитр «Seniors» встречается дважды (на хуке и на 37.1с).
- 42 секунд и 9 склеек; длиннее 40 секунд.
- На фоне вертикали: хук 24% против 26% по вертикали, CTR 1.09% против 0.81%, досмотр 7.5% против 5.2%, заявка $265 против $222.
🔴 5 худших по CTR
10.26%CTR
D'Angelo & Sons · FLT-0026-T0757
расход $1Kохват 59K
хук28%
CTR0.26%
досмотр2.8%
заявка$237
- Карта Онтарио с меткой, титр «HUMBLES roofs». Графика, людей нет.
- На фоне вертикали: хук 28% против 26% по вертикали, CTR 0.26% против 0.81%, досмотр 2.8% против 5.2%, заявка $237 против $222.
20.40%CTR
TIMEPROOFUSA · FLT-0025-T0700
В кадрегостиная с ковром и старым ТВ · мультперсонаж (Джордж Вашингтон), мужчина, рисованный
расход $2Kохват 43K
хук23%
CTR0.40%
досмотр3.2%
заявка$347
- В кадре: гостиная с ковром и старым ТВ. мультперсонаж (Джордж Вашингтон) — мужчина, рисованный, нарисованный, треуголка, ведро, синий мундир, бежевые бриджи. Крупность: общий (в полный рост).
- На фоне вертикали: хук 23% против 26% по вертикали, CTR 0.40% против 0.81%, досмотр 3.2% против 5.2%, заявка $347 против $222.
30.41%CTR
PJ Fitzpatrick · FLT-0019-T0600
Хук«"Those black specks in your gutter»
Коля
расход $2Kохват 36K
хук22%
CTR0.41%
досмотр4.3%
заявка$1041
- Женщина в гостиной показывает на потолок, титр «on my ceiling last spring». Домовладелец.
- На фоне вертикали: хук 22% против 26% по вертикали, CTR 0.41% против 0.81%, досмотр 4.3% против 5.2%, заявка $1041 против $222.
40.50%CTR
TIMEPROOFUSA · FLT-0004-T0073
Хук«Is that ceiling dripping again»
расход $15Kохват 335K
хук23%
CTR0.50%
досмотр2.9%
заявка$453
- Первый кадр — жёлтое пятно протечки на потолке, титр «I swear every time it rains». Людей нет, только последствие.
- На фоне вертикали: хук 23% против 26% по вертикали, CTR 0.50% против 0.81%, досмотр 2.9% против 5.2%, заявка $453 против $222.
50.51%CTR
North Creek Roofing · FLT-0043-T0928
Сергей
расход $3Kохват 49K
хук37%
CTR0.51%
досмотр2.9%
заявка$968
- Район с воздуха, титр «in the Puget Sound region». Дрон, людей нет.
- На фоне вертикали: хук 37% против 26% по вертикали, CTR 0.51% против 0.81%, досмотр 2.9% против 5.2%, заявка $968 против $222.
Работает для хука
- Спокойный монтаж — до 7 склеек — 30,6% против 24,2% 5 рол.
Работает для клика
- Оффер плашкой — 0,86% против 0,73% 5 рол.
- Длиннее 40 секунд — 0,81% против 0,69% — крыше нужно время 6 рол.
- Слишком мало склеек — 0,62% против 0,76% — вход берут, а клик теряют 5 рол.
Работает для досмотра
- Короче 30 секунд — 6,7% против 5,3% 7 рол.
🏡 Siding
77 роликов в вертикали · хук 29.4% · CTR 0.78% · досмотр 4.6% · заявка $214
🟢 5 лучших по CTR
11.38%CTR
Renuity · FLT-0078-T1216
Хук«What if you could give your home a brand new exterior without the brand new exterior price tag? That's what Shinnova's siding delivers. Instead of pat…»
Ксюша
расход $10Kохват 95K
хук41%
CTR1.38%
досмотр5.4%
заявка$145
- Женщина в кардигане перед своим домом, титр «a brand new exterior». Спикер-домовладелец.
- На фоне вертикали: хук 41% против 29% по вертикали, CTR 1.38% против 0.78%, досмотр 5.4% против 4.6%, заявка $145 против $214.
21.30%CTR
PJ Fitzpatrick · FLT-0045-T1130
Коля
расход $2Kохват 56K
хук30%
CTR1.30%
досмотр2.3%
заявка$175
- Рука на выветренной серой доске сайдинга крупно. Предметный кадр.
- На фоне вертикали: CTR 1.30% против 0.78%, досмотр 2.3% против 4.6%, заявка $175 против $214.
31.19%CTR
Backyard Vinyl · FLT-0079-T1261
Хук«[installer]
Just finished this one — look at this siding. This morning it was cracked, faded, twenty years past its prime. The homeowner got 50% off m…»
В кадреу дома с бежевым сайдингом, рука в кадре · ведущий на камеру, мужчина ~40–50
Сергей
расход $16Kохват 265K
хук39%
CTR1.19%
досмотр6.7%
заявка$105
- оффер оформлен круглой синей плашкой на энд-карде, гарантия — отдельным щитом в середине; внутри ролика скидка не проговаривается. Субтитры аккуратные, в синих плашках. В таблице клиент Graber Outdoors и вертикаль Decking, а в кадре Long Home и сайдинг — не совпадает ни бренд, ни вертикаль.
- 33 секунд и 7 склеек — спокойный монтаж, в норме по досмотру.
- На фоне вертикали: хук 39% против 29% по вертикали, CTR 1.19% против 0.78%, досмотр 6.7% против 4.6%, заявка $105 против $214.
40.98%CTR
Brody Allen · FLT-0078-T1157
Хук«If you're 55 or older and your siding is cracked, faded, or warped, Brody Allen just made it simple and affordable to replace it. Right now they're ta…»
В кадребелый сайдинг дома · домовладелец у стены дома, женщина ~60–70
Кирилл
расход $3Kохват 43K
хук28%
CTR0.98%
досмотр5.3%
заявка$290
- оффер оформлен как надо — крупная плашка с конкретной суммой, процентом и сроком плюс кнопка на энд-карде, соцдоказательство вынесено отдельной плашкой. Но подписанных кадров всего пять на 31 секунду: между 7.7с и 24.2с в сетке пусто, субтитры идут рвано. Кадр со стройкой на 7.7с заметно пересвечен.
- 31 секунд и 5 склеек — спокойный монтаж, в норме по досмотру.
- На фоне вертикали: CTR 0.98% против 0.78%, заявка $290 против $214.
50.93%CTR
Durante · FLT-0045-T1112
В кадредвор у старого деревянного забора · ведущая на камеру, женщина ~40–50
Кирилл
расход $8Kохват 152K
хук34%
CTR0.93%
досмотр2.7%
заявка$181
- В кадре: двор у старого деревянного забора. ведущая на камеру — женщина ~40–50, афроамериканская, крупные серьги-кольца, тёмно-синее худи. Крупность: крупный план (лицо).
- На фоне вертикали: хук 34% против 29% по вертикали, CTR 0.93% против 0.78%, досмотр 2.7% против 4.6%, заявка $181 против $214.
🔴 5 худших по CTR
10.53%CTR
Hansons · FLT-0042-T0871
Сергей
расход $3Kохват 56K
хук12%
CTR0.53%
досмотр6.3%
заявка$108
- Дом с бейджем «50% OFF INSTALLATION + 0% INTEREST», титр «50% OFF SIDING». Оффер первым кадром, людей нет.
- На фоне вертикали: хук 12% против 29% по вертикали, CTR 0.53% против 0.78%, досмотр 6.3% против 4.6%, заявка $108 против $214.
20.54%CTR
Hansons · FLT-0044-T1012
Хук«1-800 Hansons is offering 50% off installation plus 12 months no payments — and spots are filling up fast.»
Кирилл
расход $17Kохват 546K
хук29%
CTR0.54%
досмотр3.2%
заявка$233
- Мужчина в кепке показывает на сайдинг, титр «WARMER AND QUIETER THE HOUSE GETS». Говорит в камеру.
- На фоне вертикали: CTR 0.54% против 0.78%, досмотр 3.2% против 4.6%, заявка $233 против $214.
30.55%CTR
Infinity Exteriors · FLT-0044-T1010
Хук«Here's why homeowners are replacing their siding right now.»
В кадредом на демонтаже, куча строительного мусора · нет людей
Коля
расход $4Kохват 106K
хук34%
CTR0.55%
досмотр2.5%
заявка$424
- Ролик плотный, кадр меняется часто, до-после и гарантийные бейджи на месте. Оффер по ходу дан фирменной плашкой «20% OFF», а вот на энд-карде он уже голым текстом без плашки под кнопкой. Субтитры в бирюзовых плашках, мелковатые, и один обрывается на полуслове на 13.4с.
- 42 секунд и 13 склеек — плотно, 12 и больше склеек в этой выборке роняют досмотр до 4,4%; длиннее 40 секунд.
- На фоне вертикали: хук 34% против 29% по вертикали, CTR 0.55% против 0.78%, досмотр 2.5% против 4.6%, заявка $424 против $214.
40.59%CTR
PJ Fitzpatrick · FLT-0025-T0676
расход $4Kохват 82K
хук26%
CTR0.59%
досмотр3.2%
заявка$217
- Мужчина с картонной табличкой перед домом с сайдингом, титр «before replacing my siding».
- На фоне вертикали: хук 26% против 29% по вертикали, CTR 0.59% против 0.78%, досмотр 3.2% против 4.6%.
50.61%CTR
Infinity Exteriors · FLT-0005-T0110
Хук (титр)«Faded, cracked or peeling siding…»
В кадревыцветший облупившийся сайдинг с дырой крупно · дальше сотрудница в фирменном поло говорит в камеру на фоне дома
Сергей🔘 SEE IF YOU QUALIFY
расход $3Kохват 75K
хук32%
CTR0.61%
досмотр3.8%
заявка$1 025
- Вход берёт проблема крупно — 32% хука, выше вертикали. Сразу после — сотрудник в брендовом поло говорит в камеру, а в Siding это худший сценарий по клику.
- Оффер «20% off projects» плашкой в середине и логотип с кнопкой на финале — оформление в порядке, проблема в герое и в том, что после первого кадра нечего смотреть: досмотр 3.8%.
- На фоне вертикали: хук 32% против 29% по вертикали, CTR 0.61% против 0.78%, досмотр 3.8% против 4.6%, заявка $1 025 против $214 — три заявки на $3K.
Работает для хука
- Спокойный монтаж — до 7 склеек — 38,9% против 27,5% 5 рол.
- Убитое «до» крупно — 37,0% против 28,2% 5 рол.
- Короче 30 секунд — 38,0% против 29,0% 5 рол.
Работает для клика
- Кнопка с ZIP — 0,88% против 0,76% 4 рол.
Работает для досмотра
- Длиннее 40 секунд — 3,5% против 5,3% 5 рол.
- 12 склеек и больше — 3,6% против 5,3% 4 рол.
- До 7 склеек — 5,6% против 4,2% 5 рол.
🧰 Coatings
71 роликов в вертикали · хук 29.8% · CTR 0.95% · досмотр 5.6% · заявка $90
🟢 5 лучших по CTR
11.29%CTR
OX Floor Coatings · FLT-0044-T1033
Хук«[Slow reveal — cracked, stained garage floor transforms into a flawless showroom finish] Same garage. Completely different feeling.»
Сергей
расход $4Kохват 50K
хук31%
CTR1.29%
досмотр9.9%
заявка$78
- Залитый пол с цветными чипсами крупно, титр «feeling». Готовый результат без людей.
- На фоне вертикали: CTR 1.29% против 0.95%, досмотр 9.9% против 5.6%.
21.22%CTR
TSR Concrete Coatings · FLT-0079-T1281
⚠️ КодБриф по коду FLT-0079-T1281 — про Flooring, а под этим кодом крутился этот ролик. Метрики и видео — по объявлению; текст хука из брифа и автор к этому ролику могут не относиться.
Сергей
расход $5Kохват 72K
хук32%
CTR1.22%
досмотр7.8%
заявка$116
- Глянцевый тёмный пол, по нему сметают осенние листья, титр «Seniors are now saving thousands». Готовое покрытие как хук.
- На фоне вертикали: хук 32% против 30% по вертикали, CTR 1.22% против 0.95%, досмотр 7.8% против 5.6%, заявка $116 против $90.
31.16%CTR
Comer & Cross · FLT-0078-T1159
Хук«If you're 55 or older and your garage floor is cracked, stained, or peeling, Comer & Cross just made it simple and affordable to finally get the floor…»
В кадрегараж, облупленный бетонный пол · домовладелец, мужчина ~60–70
Кирилл
расход $6Kохват 129K
хук41%
CTR1.16%
досмотр4.4%
заявка$68
- оффер оформлен полноценным энд-кардом в фирменном золото-чёрном стиле, кнопка есть. Субтитры мелкие, кусками по 2–3 слова, фразы рвутся («Right now, that's», «and see if») — читается как обрывки. Всего 7 кадров на 31 секунду, между хуком и вторым кадром 10 секунд без смены субтитра. Гарантия нигде не показана.
- 31 секунд и 7 склеек — спокойный монтаж, в норме по досмотру.
- На фоне вертикали: хук 41% против 30% по вертикали, CTR 1.16% против 0.95%, досмотр 4.4% против 5.6%, заявка $68 против $90.
41.12%CTR
Ninja Coatings · FLT-0050-T1372
Паша
расход $3Kохват 61K
хук37%
CTR1.12%
досмотр10.0%
заявка$73
- Кроссовок на треснувшем бетоне, титр «garage floor coating pricing». Предметный кадр.
- На фоне вертикали: хук 37% против 30% по вертикали, CTR 1.12% против 0.95%, досмотр 10.0% против 5.6%, заявка $73 против $90.
51.09%CTR
TSR Concrete Coatings · FLT-0081-T1487
Сергей
расход $6Kохват 85K
хук25%
CTR1.09%
досмотр8.0%
заявка$70
- Мужчина в гараже держит рукописную табличку «60% OFF premium garage floor coating» — оффер картонкой в первом кадре.
- На фоне вертикали: хук 25% против 30% по вертикали, CTR 1.09% против 0.95%, досмотр 8.0% против 5.6%, заявка $70 против $90.
🔴 5 худших по CTR
10.60%CTR
Comer & Cross · FLT-0005-T0091
Хук«Look at this concrete… this is embarrassing»
В кадреоблупившийся бетонный пол гаража с трещиной · нет людей
Сергей
расход $3Kохват 79K
хук28%
CTR0.60%
досмотр6.3%
заявка$99
- субтитры в тёмных полупрозрачных плашках, но разбивка неровная — на 21.2с два блока сразу. Оффер 50% off звучит один раз голым текстом в теле, на энд-карде его нет вообще: только лого и «LEARN MORE», при этом субтитр обещает «пока цена не исчезла».
- 30 секунд и 6 склеек — спокойный монтаж, в норме по досмотру.
- На фоне вертикали: хук 28% против 30% по вертикали, CTR 0.60% против 0.95%.
20.73%CTR
Comer & Cross · FLT-0025-T0718
расход $4Kохват 94K
хук21%
CTR0.73%
досмотр9.5%
заявка$99
- Пустой гараж, два красных ведра на залитом полу, титр «Comer & Cross is doing». Людей нет.
- На фоне вертикали: хук 21% против 30% по вертикали, CTR 0.73% против 0.95%, досмотр 9.5% против 5.6%, заявка $99 против $90.
30.74%CTR
Closet America · FLT-0078-T1211
В кадрезадний двор, деревянная терраса, гриль · семья на террасе, взрослые ~30–40, пожилая, дети
⚠️ КодБриф по коду FLT-0078-T1211 — про Fencing, а под этим кодом крутился этот ролик. Метрики и видео — по объявлению; текст хука из брифа и автор к этому ролику могут не относиться.
Ксюша
расход $3Kохват 48K
хук28%
CTR0.74%
досмотр10.8%
заявка$81
- В кадре: задний двор, деревянная терраса, гриль. семья на террасе — взрослые ~30–40, пожилая, дети, лиц не разобрать, мелко, летняя одежда, шорты. Крупность: общий (в полный рост).
- На фоне вертикали: хук 28% против 30% по вертикали, CTR 0.74% против 0.95%, досмотр 10.8% против 5.6%.
40.75%CTR
Legacy Concrete Coatings · FLT-0045-T1038
В кадрепустой гараж с коробками, бетонный пол · нет людей
Сергей
расход $3Kохват 57K
хук34%
CTR0.75%
досмотр2.9%
заявка$89
- Энд-кард сделан по уму — лого, крупная вилка оффера и кнопка зип-кода. А вот оффер по ходу ролика (12.1 и 14.2с) дан тонкой рамочкой из светлого шрифта на светлом кадре — читается плохо, на плашку не тянет. Субтитры на оранжевой плашке, короткие. Между 21.7 и 39.5с зияет 18-секундная дыра без единого сэмпла — середина ролика не покрыта.
- 54 секунд и 9 склеек; длиннее 40 секунд.
- На фоне вертикали: хук 34% против 30% по вертикали, CTR 0.75% против 0.95%, досмотр 2.9% против 5.6%.
50.86%CTR
Comer & Cross · FLT-0044-T1014
Хук«STOP sweeping that garage floor — watch this first.»
Паша
расход $4Kохват 70K
хук21%
CTR0.86%
досмотр8.5%
заявка$95
- Мужчина в кепке задом наперёд в гараже с глянцевым полом, титр «until you know this».
- На фоне вертикали: хук 21% против 30% по вертикали, CTR 0.86% против 0.95%, досмотр 8.5% против 5.6%.
Работает для хука
- Длиннее 40 секунд — 29,7% против 25,5% — процесс покрытия смотрят 4 рол.
Работает для клика
- на этой выборке устойчивого сигнала нет
Работает для досмотра
- До 7 склеек — 6,5% против 5,5% 6 рол.
- Длиннее 40 секунд — 4,7% против 6,9% 4 рол.
🪑 Decking
22 роликов в вертикали · хук 27.4% · CTR 0.83% · досмотр 7.3% · заявка $105
🟢 5 лучших по CTR
11.26%CTR
Backyard Vinyl · FLT-0042-T0872
Сергей
расход $6Kохват 96K
хук34%
CTR1.26%
досмотр4.9%
заявка$92
- Пожилая женщина с ребёнком на террасе, титр «everyone splinters». Бытовая проблема с семьёй.
- На фоне вертикали: хук 34% против 27% по вертикали, CTR 1.26% против 0.83%, досмотр 4.9% против 7.3%, заявка $92 против $105.
21.12%CTR
Backyard Vinyl · FLT-0045-T1135
В кадредеревянная веранда, сайдинг, перила · женщина в кресле на веранде, женщина ~45–55
Кирилл
расход $5Kохват 74K
хук33%
CTR1.12%
досмотр4.4%
заявка$84
- В кадре: деревянная веранда, сайдинг, перила. женщина в кресле на веранде — женщина ~45–55, европейская, украшения, белая блуза, тёмные брюки. Крупность: общий (сидя целиком).
- На фоне вертикали: хук 33% против 27% по вертикали, CTR 1.12% против 0.83%, досмотр 4.4% против 7.3%, заявка $84 против $105.
31.08%CTR
Shinnova · FLT-0078-T1221
⚠️ КодБриф по коду FLT-0078-T1221 — про Windows, а под этим кодом крутился этот ролик. Метрики и видео — по объявлению; текст хука из брифа и автор к этому ролику могут не относиться.
Ксюша
расход $7Kохват 131K
хук35%
CTR1.08%
досмотр6.6%
заявка$405
- Босые ноги на выветренных серых досках настила — предметный кадр без лица.
- На фоне вертикали: хук 35% против 27% по вертикали, CTR 1.08% против 0.83%, заявка $405 против $105.
41.00%CTR
The Vinyl Outlet · FLT-0042-T0874
Кирилл
расход $5Kохват 161K
хук30%
CTR1.00%
досмотр2.8%
заявка$63
- Каркас настила, поверх графика карты с меткой Buffalo, титр «torn out and replaced».
- На фоне вертикали: хук 30% против 27% по вертикали, CTR 1.00% против 0.83%, досмотр 2.8% против 7.3%, заявка $63 против $105.
50.90%CTR
Graber Outdoors · FLT-0045-T1134
В кадрекрыльцо, плетёное кресло, зелень · женщина в кресле на веранде, женщина ~40–50
Кирилл
расход $9Kохват 181K
хук31%
CTR0.90%
досмотр5.0%
заявка$118
- В кадре: крыльцо, плетёное кресло, зелень. женщина в кресле на веранде — женщина ~40–50, европейская, стройная, тёмно-синяя блуза, голубые джинсы. Крупность: общий (сидя целиком).
- На фоне вертикали: хук 31% против 27% по вертикали, CTR 0.90% против 0.83%, досмотр 5.0% против 7.3%, заявка $118 против $105.
🔴 5 худших по CTR
10.63%CTR
ReVamp Companies · FLT-0043-T0947
Сергей
расход $11Kохват 250K
хук25%
CTR0.63%
досмотр5.1%
заявка$165
- Мужчина в поло ReVamp на террасе, титр «was last spring». Сотрудник говорит в камеру.
- На фоне вертикали: хук 25% против 27% по вертикали, CTR 0.63% против 0.83%, досмотр 5.1% против 7.3%, заявка $165 против $105.
20.68%CTR
ReVamp Companies · FLT-0017-T0542
Хук«That black streak on your deck boards isn't dirt»
Кирилл
расход $8Kохват 209K
хук35%
CTR0.68%
досмотр7.1%
заявка$107
- Серые выветренные доски настила крупно, титр «it's rot». Предметный кадр.
- На фоне вертикали: хук 35% против 27% по вертикали, CTR 0.68% против 0.83%.
30.68%CTR
Backyard Vinyl · FLT-0082-T1573
⚠️ КодБриф по коду FLT-0082-T1573 — про Fencing, а под этим кодом крутился этот ролик. Метрики и видео — по объявлению; текст хука из брифа и автор к этому ролику могут не относиться.
расход $12Kохват 264K
хук23%
CTR0.68%
досмотр6.5%
заявка$89
- Женщина снимает себя на террасе, титр «less than». Селфи-ракурс, дом на фоне.
- На фоне вертикали: хук 23% против 27% по вертикали, CTR 0.68% против 0.83%, досмотр 6.5% против 7.3%, заявка $89 против $105.
40.72%CTR
ReVamp Companies · FLT-0044-T1028
Хук«Your deck boards so soft you're afraid they'll break is costing you more than you think.»
Ксюша
расход $13Kохват 323K
хук27%
CTR0.72%
досмотр5.4%
заявка$139
- Мойка настила под давлением, ноги рабочего, титр «if you baby it». Процесс крупно.
- На фоне вертикали: CTR 0.72% против 0.83%, досмотр 5.4% против 7.3%, заявка $139 против $105.
50.82%CTR
Durante · FLT-0013-T0352
Хук«You see this deck»
Коля
расход $13Kохват 303K
хук21%
CTR0.82%
досмотр17.5%
заявка$90
- Готовый настил с домом на фоне, титр «50% off installation?!» — оффер в первом же кадре.
- На фоне вертикали: хук 21% против 27% по вертикали, досмотр 17.5% против 7.3%, заявка $90 против $105.
Работает для хука
- на этой выборке устойчивого сигнала нет
Работает для клика
- на этой выборке устойчивого сигнала нет
Работает для досмотра
- Готовый результат без людей — 10,2% против 5,3% 4 рол.
👗 Closets
24 роликов в вертикали · хук 25.5% · CTR 0.91% · досмотр 8.2% · заявка $238
🟢 3 лучших по CTR
11.36%CTR
Closet America · FLT-0045-T1115
Ксюша
расход $10Kохват 87K
хук32%
CTR1.36%
досмотр7.6%
заявка$191
- Пожилая женщина в кардигане в гардеробной, титр «and your closets still look».
- На фоне вертикали: хук 32% против 25% по вертикали, CTR 1.36% против 0.91%, заявка $191 против $238.
21.34%CTR
Closet America · FLT-0015-T0439
Хук«If you're 55 or older and you own clothes you haven't seen in three years»
Ксюша
расход $7Kохват 68K
хук34%
CTR1.34%
досмотр11.5%
заявка$403
- Пожилая женщина в кардигане в забитой одеждой гардеробной, титр «or older and you own».
- На фоне вертикали: хук 34% против 25% по вертикали, CTR 1.34% против 0.91%, досмотр 11.5% против 8.2%, заявка $403 против $238.
31.01%CTR
Closet America · FLT-0044-T1026
Хук«STOP organizing your closet with bins from Target — watch this.»
Сергей
расход $10Kохват 95K
хук27%
CTR1.01%
досмотр8.2%
заявка$258
- Женщина снимает себя в гардеробной с корзиной белья, титр «with bins from Target». Селфи.
- На фоне вертикали: хук 27% против 25% по вертикали, CTR 1.01% против 0.91%, заявка $258 против $238.
🔴 3 худших по CTR
10.66%CTR
Closet America · FLT-0013-T0349
Хук«You're allowed to want a closet that actually works»
В кадрегардеробная с одеждой и ящиками · нет людей
Ксюша
расход $7Kохват 105K
хук17%
CTR0.66%
досмотр14.0%
заявка$476
- Оффер вынесен прямо на хук плашкой, есть и платёж «$99/MONTH» отдельной плашкой — по ходу ролика всё оформлено. Но на энд-карде оффера нет вообще, только кнопка «See Your Price» на тёмном, почти чёрном фоне, и плашка на хуке обрезана краем кадра. Субтитры в малиновых плашках, короткие, разбиты ровно.
- 20 секунд и 9 склеек.
- На фоне вертикали: хук 17% против 25% по вертикали, CTR 0.66% против 0.91%, досмотр 14.0% против 8.2%, заявка $476 против $238.
20.67%CTR
Closet America · FLT-0042-T0843
Сергей
расход $14Kохват 203K
хук18%
CTR0.67%
досмотр6.9%
заявка$345
- Скриншот Pinterest с гардеробной и титр «PINTEREST?!» — интерфейс соцсети как хук.
- На фоне вертикали: хук 18% против 25% по вертикали, CTR 0.67% против 0.91%, досмотр 6.9% против 8.2%, заявка $345 против $238.
30.77%CTR
Closet America · FLT-0025-T0698
расход $35Kохват 518K
хук24%
CTR0.77%
досмотр10.4%
заявка$220
- Пожилая женщина у открытой забитой кладовки, титр «because you know».
- На фоне вертикали: хук 24% против 25% по вертикали, CTR 0.77% против 0.91%, досмотр 10.4% против 8.2%, заявка $220 против $238.
Работает для хука
- на этой выборке устойчивого сигнала нет
Работает для клика
- на этой выборке устойчивого сигнала нет
Работает для досмотра
- на этой выборке устойчивого сигнала нет
🚪 Doors
18 роликов в вертикали · хук 22.9% · CTR 0.70% · досмотр 5.6% · заявка $155
🟢 3 лучших по CTR
11.00%CTR
PJ Fitzpatrick · FLT-0044-T1030
Хук«[Hidden camera — contractor quotes a homeowner] "For your doors... looking at about $12,000." [homeowner's face drops]»
Сергей
расход $8Kохват 110K
хук36%
CTR1.00%
досмотр10.1%
заявка$89
- Продавец у входной двери разговаривает с женщиной — снято со стороны, сцена «пришёл замерщик».
- На фоне вертикали: хук 36% против 23% по вертикали, CTR 1.00% против 0.70%, досмотр 10.1% против 5.6%, заявка $89 против $155.
20.90%CTR
PJ Fitzpatrick · FLT-0019-T0580
Хук«One good kick and that front door is in your living room»
Коля
расход $2Kохват 34K
хук46%
CTR0.90%
досмотр3.8%
заявка$208
- Живая съёмка: дверь на цепочке, снаружи кто-то ломится и открывает её. Визуальный хук — действие в кадре, а не картинка; фраза про удар его только подписывает.
- На фоне вертикали: хук 46% против 23% по вертикали, CTR 0.90% против 0.70%, досмотр 3.8% против 5.6%, заявка $208 против $155.
30.80%CTR
PJ Fitzpatrick · FLT-0078-T1195
Хук«If you're 55 or older and your front door sticks, rattles, or lets in a draft you can feel across the room, there's a limited-time way to replace it w…»
Коля
расход $13Kохват 250K
хук26%
CTR0.80%
досмотр4.6%
заявка$105
- Пожилая женщина на крыльце у входной двери, титр «and your front door sticks».
- На фоне вертикали: хук 26% против 23% по вертикали, CTR 0.80% против 0.70%, досмотр 4.6% против 5.6%, заявка $105 против $155.
🔴 3 худших по CTR
10.57%CTR
RJW Exteriors · FLT-0043-T0950
Паша
расход $16Kохват 297K
хук21%
CTR0.57%
досмотр4.0%
заявка$329
- Старая облезлая входная дверь крупно, титр «your old front door...». Людей нет.
- На фоне вертикали: хук 21% против 23% по вертикали, CTR 0.57% против 0.70%, досмотр 4.0% против 5.6%, заявка $329 против $155.
20.61%CTR
PJ Fitzpatrick · FLT-0043-T0931
Коля
расход $15Kохват 430K
хук14%
CTR0.61%
досмотр6.2%
заявка$108
- Мужчина в зелёном поло у красной входной двери, плашка «50% Off installation». Сотрудник с оффером.
- На фоне вертикали: хук 14% против 23% по вертикали, CTR 0.61% против 0.70%, заявка $108 против $155.
30.66%CTR
RJW Exteriors · FLT-0026-T0760
расход $6Kохват 133K
хук31%
CTR0.66%
досмотр5.4%
заявка$256
- Мужчина вешает флажную гирлянду над входной дверью, титр «is ruining everything». Праздничный ролик.
- На фоне вертикали: хук 31% против 23% по вертикали, CTR 0.66% против 0.70%, заявка $256 против $155.
Работает для хука
- на этой выборке устойчивого сигнала нет
Работает для клика
- на этой выборке устойчивого сигнала нет
Работает для досмотра
- на этой выборке устойчивого сигнала нет
🌿 Fencing
24 роликов в вертикали · хук 26.7% · CTR 0.85% · досмотр 5.7% · заявка $97
🟢 3 лучших по CTR
11.08%CTR
Excel Fencing and Decking · FLT-0078-T1166
Хук«Just finished this one — look at how this yard closes in now. This morning there was nothing keeping the dogs or kids safe back here. These homeowners…»
В кадрезадний двор, газон, белый забор · нет людей, рука указывает, мужская рука
Кирилл
расход $2Kохват 46K
хук35%
CTR1.08%
досмотр9.9%
заявка$56
- Оффер на энд-карде оформлен нормальной фирменной плашкой, а вот в середине ролика скидка показана смазанной полупрозрачной надписью поверх копающего рабочего — брак. Субтитры короткие, по два-три слова, на синей плашке. Хук начинается с уже готового забора вместо проблемы, что для первой секунды слабо.
- 32 секунд и 7 склеек — спокойный монтаж, в норме по досмотру.
- На фоне вертикали: хук 35% против 27% по вертикали, CTR 1.08% против 0.85%, досмотр 9.9% против 5.7%, заявка $56 против $97.
21.05%CTR
Graber Outdoors · FLT-0045-T1139
В кадреу деревянного забора, двор · ведущий селфи, женщина ~35–45
Ксюша
расход $3Kохват 43K
хук25%
CTR1.05%
досмотр8.0%
заявка$77
- В кадре: у деревянного забора, двор. ведущий селфи — женщина ~35–45, афроамериканская, серьги-кольца, синее худи. Крупность: крупный план (лицо).
- На фоне вертикали: CTR 1.05% против 0.85%, досмотр 8.0% против 5.7%, заявка $77 против $97.
30.95%CTR
Graber Outdoors · FLT-0045-T1136
В кадредвор у старого деревянного забора · ведущий на камеру, женщина ~35–45
Кирилл
расход $26Kохват 493K
хук31%
CTR0.95%
досмотр5.1%
заявка$77
- В кадре: двор у старого деревянного забора. ведущий на камеру — женщина ~35–45, афроамериканская внешность, крупные серьги-кольца, синее худи. Крупность: крупный план (лицо).
- На фоне вертикали: хук 31% против 27% по вертикали, CTR 0.95% против 0.85%, заявка $77 против $97.
🔴 3 худших по CTR
10.60%CTR
Backyard Vinyl · FLT-0025-T0719
В кадрезадний двор, деревянный забор, барбекю · домовладелец, мужчина ~45–55
расход $3Kохват 70K
хук26%
CTR0.60%
досмотр2.8%
заявка$274
- В кадре: задний двор, деревянный забор, барбекю. домовладелец — мужчина ~45–55, европейская, с сединой, у гриля, синяя футболка с флагом США, шорты. Крупность: средний (по пояс).
- На фоне вертикали: CTR 0.60% против 0.85%, досмотр 2.8% против 5.7%, заявка $274 против $97.
20.65%CTR
Backyard Vinyl · FLT-0042-T0873
Сергей
расход $6Kохват 148K
хук18%
CTR0.65%
досмотр4.9%
заявка$172
- Смазанный кадр белого забора с логотипом ReVamp, титр «That's what ReVamp Fence & Deck». Бренд первым кадром.
- На фоне вертикали: хук 18% против 27% по вертикали, CTR 0.65% против 0.85%, заявка $172 против $97.
30.89%CTR
Backyard Vinyl · FLT-0044-T1029
Хук«Here's why homeowners are replacing their fencing right now.»
В кадрегараж с серым наливным полом, флажки США · домовладелец, мужчина ~40–50
Паша
расход $3Kохват 84K
хук28%
CTR0.89%
досмотр5.2%
заявка$135
- В кадре: гараж с серым наливным полом, флажки США. домовладелец — мужчина ~40–50, европейская, лица не разобрать, кадр общий, тёмное поло, шорты, шлёпанцы. Крупность: общий (в полный рост).
- На фоне вертикали: CTR 0.89% против 0.85%, заявка $135 против $97.
Работает для хука
- на этой выборке устойчивого сигнала нет
Работает для клика
- на этой выборке устойчивого сигнала нет
Работает для досмотра
- на этой выборке устойчивого сигнала нет
06
Приёмы: чем строится ролик и чем цепляет
435 роликов 2026 года с охватом от 20 000 показов, у которых в платформе Gurus есть скрипт. Скрипт и хук — это текст брифа, который пишут Gurus; мы смотрим, какая структура текста доводит до конца и заставляет нажать.
Чем строится ролик
В каждом скрипте нашли четыре бита — проблема, оффер (скидка, рассрочка, бесплатная установка), доказательство (гарантия, срок службы, «за один день», «с 1997 года») и срочность — и посмотрели, в каком порядке они идут. Все сравнения ниже — внутри одного клиента: считаются только клиенты, у которых есть скрипты и с признаком, и без.
| Признак структуры | Роликов | Хук | CTR | Досмотр | Заявка | Клиентов, где CTR выше |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Проблема названа раньше оффера | 202 | 28.6% | 0.90% | 5.6% | $171 | 31 из 46 |
| Оффер раньше проблемы или без проблемы | 226 | 24.7% | 0.80% | 7.7% | $190 | |
| Оффер в первой четверти скрипта | 114 | 21.6% | 0.75% | 6.6% | $173 | 9 из 36 — проигрывает почти везде |
| Оффер в середине | 274 | 27.7% | 0.87% | 6.9% | $184 | |
| Оффер только в конце | 40 | 30.6% | 0.97% | 6.1% | $190 | но до конца доходит 1 из 18 |
| Есть доказательство — гарантия, срок, «за день» | 348 | 27.4% | 0.86% | 6.4% | $175 | 23 из 33 |
| Без доказательства | 87 | 24.8% | 0.80% | 7.2% | $187 | |
| Есть срочность — «только в этом месяце», «места заканчиваются» | 327 | 26.4% | 0.82% | 6.3% | $182 | 16 из 41 — не работает |
| Без срочности | 108 | 25.6% | 0.85% | 8.1% | $177 | |
| Скрипт 120 слов и длиннее | 101 | 25.3% | 0.86% | 5.3% | $155 | 19 из 40 — клик и заявка да, досмотр нет |
| Скрипт короче 95 слов | 136 | 25.7% | 0.83% | 8.0% | $192 | 25 из 48 |
| От первого лица («я», «мой» три раза и больше) | 81 | 24.0% | 0.78% | 8.4% | $213 | 18 из 30 — держит, не продаёт |
| Четыре цифры в скрипте и больше | 177 | 27.4% | 0.85% | 6.2% | $169 | 20 из 40 |
Порядок битов — какие цепочки встречаются чаще всего
| Цепочка | Роликов | Хук | CTR | Досмотр | Заявка |
|---|---|---|---|---|---|
| Проблема → срочность → оффер → доказательство | 75 | 29.2% | 0.96% | 4.9% | $170 |
| Проблема → оффер → доказательство | 38 | 28.4% | 0.89% | 6.2% | $188 |
| Срочность → оффер → доказательство | 38 | 27.8% | 0.91% | 6.2% | $189 |
| Проблема → срочность → оффер, без доказательства | 28 | 27.3% | 0.76% | 4.6% | $200 |
| Срочность → оффер → проблема → доказательство | 22 | 24.0% | 0.71% | 8.0% | $216 |
| Оффер → срочность → проблема → доказательство | 17 | 22.9% | 0.78% | 6.9% | $157 |
| Оффер → доказательство, без проблемы | 18 | 25.4% | 0.85% | 7.7% | $252 |
🔎 Главное про структуру
- Рабочая цепочка: проблема → оффер → доказательство → кнопка. Самая частая (75 роликов) и лучшая по клику: CTR 0,96%, хук 29%. Её слабое место — досмотр 4,9%: как только оффер назван, часть зрителей уходит.
- Оффер первой фразой — худшее, что можно сделать со входом. Хук 21,6% против 28,3%, CTR 0,75% против 0,87%. Из 36 клиентов, у которых есть оба варианта, «оффер первым» выигрывает у 9. Сначала — что не так у зрителя, потом цифра.
- Доказательство нужно, срочность — нет. Гарантия, срок службы или «за один день» дают +0,06 п.п. CTR и заявку дешевле на $12, выигрывают у 23 клиентов из 33. «Только в этом месяце» на клик не влияет (0,82% против 0,85%) и режет досмотр.
- Досмотр покупается краткостью, клик — полным аргументом. Скрипты короче 95 слов: досмотр 8,0%. Скрипты от 120 слов: досмотр 5,3%, зато CTR 0,86% и заявка $155 против $198. Это тот же компромисс, что и в разделе 06b: резать ради досмотра, не ради клика.
- История от первого лица держит, но не продаёт. Досмотр 8,4% против 6,4%, CTR 0,78% против 0,85%, заявка $213 против $173. «Я» — приём для середины ролика, не для оффера.
Три скрипта с рабочей структурой
Jacuzzi Bath Remodel · FLT-0045-T1120 — квалификатор → проблема → оффер → гарантия → CTAхук29.7%CTR1.76%досмотр5.7%▾
If you're 55 or older and your tub or shower is more than ten years old, there's a limited time opportunity to upgrade to a brand-new bath without the usual hassle or high cost. Through the Jacuzzi Bath Remodel program, qualified seniors can now get 50% off installation plus 12 months with no payments and no interest. These are genuine Jacuzzi systems built from exclusive Tri-Tek acrylic that resists cracking, chipping, and staining, with antimicrobial walls that stay cleaner, all backed by a limited lifetime warranty. The best part? You don't have to lift a finger. The Jacuzzi team handles everything from measurement to clean up, with most installs done in as little as one day. Click below to take the quick quiz and see if you qualify. You'll thank me later!
One Day Bath Solutions · FLT-0078-T1191 — проблема с утра → решение → оффер → «за один день»хук38.6%CTR1.38%досмотр6.2%▾
If you're 55 or older and stepping over that high tub wall is getting harder every morning, here's the fix: One Day Bath replaces it with an easy-to-step-into walk-in shower, built low and level so there's nothing to climb over. Right now that's free installation, plus 12 months no interest, no payments. Their own craftsmen finish the whole job in a single day, with custom, grout-free walls that wipe clean in seconds — all backed by a lifetime labor warranty. Confirm your Houston-area zip, tap below, and take the quick quiz.
Shinnova · FLT-0078-T1216 — миф → решение → материал и срок службы → офферхук41.1%CTR1.38%досмотр5.4%▾
What if you could give your home a brand new exterior without the brand new exterior price tag? That's what Shinnova's siding delivers. Instead of patching faded, warping panels year after year, they wrap your home in James Hardie fiber cement built to shrug off hail and brutal freeze-thaw winters. Right now that's 50% off installation. With a 4.9 rating across 475 reviews, they've handled hundreds of exteriors for homeowners in your area. Tap below to check your zip and lock in your savings.
Приём первых секунд
Каждый хук разнесён по одному приёму — что он говорит, кто говорит и что показывают. Категории согласованы с командой; 24 праздничных роликов к 4 июля и 56 роликов без выраженного приёма в таблицу не входят. Визуал первого кадра подробно — в разделах 04b и 04c.
| Приём | Роликов | Хук | CTR | Досмотр | Заявка | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Что говорит хук | ||||||
| Соц. доказательство | 12 | 28.7% | 1.03% | 5.4% | $178 | |
| Программа 55+ | 57 | 30.7% | 1.01% | 4.8% | $166 | лучший клик на большой выборке |
| Лайфхак / инсайд | 54 | 25.7% | 0.91% | 6.9% | $154 | второй по клику, самая дешёвая заявка |
| Разрушаем миф | 41 | 27.3% | 0.85% | 7.8% | $195 | |
| Дальше будет хуже | 15 | 29.0% | 0.85% | 6.2% | $170 | |
| Личный опыт | 23 | 29.3% | 0.82% | 6.3% | $253 | хук высокий, заявка дорогая |
| Боль / проблема | 21 | 28.4% | 0.76% | 5.1% | $188 | цепляет, но не ведёт дальше |
| Сразу с оффера | 64 | 22.1% | 0.73% | 6.2% | $179 | самый частый приём — и худший вход |
| Жёсткая правда | 4 | 32.9% | 1.08% | 6.8% | $158 | мало роликов |
| Признание | 8 | 28.9% | 0.94% | 8.4% | $212 | мало роликов |
| Кто и как говорит | ||||||
| Отзыв / UGC | 11 | 23.4% | 0.92% | 7.2% | $189 | |
| Скрытая камера | 12 | 27.4% | 0.78% | 6.4% | $196 | |
| От лица мастера | 17 | 20.7% | 0.73% | 8.8% | $211 | худший хук, лучший досмотр среди текстовых |
| POV | 3 | 22.4% | 0.75% | 5.6% | $169 | мало роликов |
| Что показывают | ||||||
| До-после | 6 | 27.9% | 1.04% | 13.9% | $162 | досмотр вдвое выше среднего, всего 6 роликов |
| Визуальный трюк | 7 | 32.1% | 0.79% | 8.3% | $166 | мало роликов |
🔎 Главное про хуки
- «Сразу с оффера» — самый частый приём и худший вход. 64 ролика, хук 22,1%, CTR 0,73%. Это то же самое, что показала структура: скидка первой фразой не цепляет, пока человек не понял, что у него не так.
- Лучший клик на большой выборке — «Программа 55+» (1,01%, 57 роликов) и «Лайфхак / инсайд» (0,91%, 54 ролика, заявка $154 — самая дешёвая). Общее у них: квалификатор «это про вас» и обещание узнать то, чего не говорят.
- «Соц. доказательство» — CTR 1,03% на 12 роликах, лучший показатель в таблице, но выборка маленькая. Приём для теста, не для правила.
- «От лица мастера» — худший хук (20,7%) при лучшем досмотре среди текстовых (8,8%). Совпадает с разделом 04b: мастер в первом кадре не цепляет, но удерживает. Его место — вторая сцена.
- «Боль / проблема» без разворота: хук 28,4%, но CTR 0,76% и досмотр 5,1%. Проблема цепляет, когда за ней сразу идёт решение; названная сама по себе — не ведёт.
- «До-после» — досмотр 13,9%, вдвое выше любого другого приёма, CTR 1,04%. Всего 6 роликов. Стоит масштабировать и проверить.
- «Личный опыт» цепляет (29,3%), но заявка $253 — самая дорогая: история интересна тем, кто не покупает.
Каждый приём с примерами
Что говорит хук
Жёсткая правдахук32.9%CTR1.08%досмотр6.8%роликов4▾
Резкое утверждение: «ваша крыша не в порядке», «индустрия вас обдирает»
«Whoever sold America on orange oak cabinets in the 90s should be in prison»
FHIAFLT-0013-T0356хук 36.3%CTR 1.15%досмотр 8.4%
«Your roof is not "fine»
1-800 HansonsFLT-0011-T0252хук 36.9%CTR 1.19%досмотр 2.4%
«The bathroom remodel industry has been ripping people off for years»
1-800 HansonsFLT-0013-T0342хук 22.6%CTR 0.83%досмотр 9.4%
Соц. доказательствохук28.7%CTR1.03%досмотр5.4%роликов12▾
«Тысячи уже сделали», «соседи по всему штату меняют», знакомый бренд
«Seniors across Ontario are now saving thousands on a full roof replacement through D'Angelo & Sons. If you're 55 or older and worried you'll overpay…»
D'Angelo & SonsFLT-0079-T1239хук 25.9%CTR 1.08%досмотр 7.3%
«Seniors are now saving thousands on brand-new hardwood, luxury vinyl, and laminate floors through the Refloor Replacement Program. If you're 55 or…»
RefloorFLT-0078-T1203хук 39.6%CTR 1.27%досмотр 4.2%
«All over Buffalo, wood decks are getting torn out and replaced. Same reason, every single time.»
The Vinyl OutletFLT-0042-T0874хук 30.4%CTR 1.00%досмотр 2.8%
Программа 55+хук30.7%CTR1.01%досмотр4.8%роликов57▾
Квалификатор по возрасту и «ограниченная возможность»: «If you're 55 or older…»
«If you're 55 or older and your garage floor is cracked, stained, or peeling, there's a limited time opportunity to upgrade to a showroom-grade coated…»
Comer & CrossFLT-0045-T1129хук 38.5%CTR 1.04%досмотр 3.9%
«If you're 55 or older and your windows are more than five years old, there's a limited-time way to save thousands on the newest generation of…»
PJ FitzpatrickFLT-0078-T1199хук 26.0%CTR 0.71%досмотр 4.5%
«If you're 55 or older and your fence is more than ten years old, there's a limited time opportunity to upgrade to the newest generation of vinyl…»
ReVamp CompaniesFLT-0045-T1136хук 30.8%CTR 0.95%досмотр 5.1%
Признаниехук28.9%CTR0.94%досмотр8.4%роликов8▾
Снятие вины и разрешение: «вам можно…», «не драматично сказать, что…»
«You stopped noticing your floors years ago — but everyone who walks in notices them first. Right now, Express Flooring's Summer Savings Event is up…»
Express FlooringFLT-0043-T0908хук 28.5%CTR 0.75%досмотр 4.8%
«You're allowed to skip the gut remodel»
FHIAFLT-0013-T0357хук 27.4%CTR 1.26%досмотр 17.2%
«It's okay to hate your own floors»
Go FlooringFLT-0011-T0263хук 34.0%CTR 0.84%досмотр 6.0%
Лайфхак / инсайдхук25.7%CTR0.91%досмотр6.9%роликов54▾
Обещание знания: «вот чего вам не говорят», «сколько это стоит на самом деле», «хак, о котором не знают»
«Here's what nobody tells you before you buy a cheap garage floor coating: you're not getting a finish, you're getting a two-year countdown until it…»
Pacific BathFLT-0078-T1208хук 22.2%CTR 1.01%досмотр 7.5%
«Seniors — before you pay full price for a bathroom remodel, there's something you should know. Most contractors count on you not knowing what a bath…»
Five Star - BoiseFLT-0079-T1244хук 45.3%CTR 1.03%досмотр 9.7%
«This garage-floor hack is saving homeowners thousands on a showroom-quality concrete floor — and most have no idea it even exists. It's a concrete…»
Comer & CrossFLT-0043-T0897хук 26.0%CTR 0.96%досмотр 5.4%
Разрушаем мифхук27.3%CTR0.85%досмотр7.8%роликов41▾
«Все думают, что… — это не так», «а что если можно без…»
«YouTube made you think you could paint your own cabinets.»
Revelare KitchensFLT-0013-T0388хук 27.3%CTR 0.63%досмотр 13.4%
«Your floors aren't just worn out»
Go FlooringFLT-0015-T0419хук 29.1%CTR 0.91%досмотр 8.7%
«Most homeowners think doing their floors one room at a time is the smart move»
Express FlooringFLT-0015-T0408хук 35.6%CTR 0.91%досмотр 9.4%
Дальше будет хужехук29.0%CTR0.85%досмотр6.2%роликов15▾
Цена откладывания: «ещё год пройдёт», «пятно больше, чем неделю назад», «вы откладывали…»
«Your deck boards so soft you're afraid they'll break is costing you more than you think.»
ReVamp CompaniesFLT-0044-T1028хук 27.4%CTR 0.72%досмотр 5.4%
«If you're over 55 and you've been putting off your kitchen»
Mad City WindowsFLT-0009-T0154хук 34.0%CTR 0.95%досмотр 7.4%
«The best time to build a deck was last spring. The second best time is right now — while there's still a whole summer ahead to enjoy it.»
ReVamp CompaniesFLT-0043-T0947хук 25.4%CTR 0.63%досмотр 5.1%
Личный опытхук29.3%CTR0.82%досмотр6.3%роликов23▾
История от первого лица: «я потратил три выходных», «мне насчитали $42 000»
«I thought new windows would break the bank. Then a neighbor pointed me to Pj Fitzpatrick.»
PJ FitzpatrickFLT-0042-T0834хук 22.3%CTR 0.54%досмотр 4.6%
«As a senior, I kept telling myself the siding could wait one more year — meanwhile it kept fading and pulling away at the seams. Then Hansons offered…»
1-800 HansonsFLT-0078-T1178хук 36.2%CTR 0.76%досмотр 3.7%
«I spent over eight thousand dollars repainting my house»
Infinity ExteriorsFLT-0012-T0304хук 31.8%CTR 0.74%досмотр 3.1%
Боль / проблемахук28.4%CTR0.76%досмотр5.1%роликов21▾
Проблема названа прямо, без разворота: «та чёрная полоса за душем», «одна мокрая нога»
«Most siding doesn't go the distance. Vinyl warps, cracks, and fades; wood rots and demands a fresh coat of paint every few years.»
Home GeniusFLT-0043-T0916хук 29.1%CTR 0.80%досмотр 3.6%
«That black line behind your shower»
PJ FitzpatrickFLT-0019-T0565хук 19.5%CTR 0.68%досмотр 8.4%
«That black streak on your deck boards isn't dirt»
ReVamp CompaniesFLT-0017-T0542хук 35.0%CTR 0.68%досмотр 7.1%
Сразу с офферахук22.1%CTR0.73%досмотр6.2%роликов64▾
Скидка, рассрочка или «бесплатная установка» в первой же фразе
«Premier will tear out your old floors and install waterproof luxury vinyl in days — for 50% off installation, with no payments for 18 months. New…»
Premier Home ProsFLT-0042-T0851хук 17.8%CTR 0.82%досмотр 7.2%
«Brand new floors installed tomorrow»
Express FlooringFLT-0017-T0512хук 17.7%CTR 0.54%досмотр 7.6%
«Five Star is taking 77% off installation right now — on a brand-new shower. That cracked, moldy tub you've been stepping over for years?»
Five Star - BoiseFLT-0042-T0846хук 17.5%CTR 0.83%досмотр 7.5%
Кто и как говорит
Отзыв / UGCхук23.4%CTR0.92%досмотр7.2%роликов11▾
Домовладелец сам про результат: «надо было сделать пять лет назад», «смотрите на мой гараж»
«[Person at home, new bath visible] "I wish I'd done this years ago.»
Five Star - BoiseFLT-0044-T1006хук 21.4%CTR 1.14%досмотр 9.7%
«[Person at home, new windows visible] "I wish I'd done this years ago.»
Reece WindowsFLT-0044-T0975хук 17.9%CTR 0.54%досмотр 5.6%
«[Person at home, new coatings visible] "I wish I'd done this years ago.»
Comer & CrossFLT-0044-T1013хук 28.5%CTR 0.96%досмотр 6.0%
Скрытая камерахук27.4%CTR0.78%досмотр6.4%роликов12▾
Подрядчик озвучивает смету, реакция домовладельца, запиканная цена
«[Hidden camera — contractor quotes a homeowner] "For your flooring... you're looking at about $20,000." [homeowner's jaw drops]»
Express FlooringFLT-0044-T0963хук 25.6%CTR 0.69%досмотр 6.4%
«[Hidden camera — contractor turns the quote pad around] "For a full roof replacement, you're looking at—" [loud BEEP censors the number] [homeowner's…»
Findlay RoofingFLT-0084-T1622хук 22.7%CTR 0.85%досмотр 8.7%
POVхук22.4%CTR0.75%досмотр5.6%роликов3▾
«POV: вы наконец перестали игнорировать…», результат сразу, озвучка в стиле TikTok
«POV: You finally stop ignoring your foggy glass you can barely see through.»
Infinity ExteriorsFLT-0044-T0981хук 19.5%CTR 0.68%досмотр 2.4%
«[POV: Ladder against the house. Camera in hand.»
Yancey Home ImprovementFLT-0026-T0790хук 26.4%CTR 0.56%досмотр 6.0%
«POV: You finally stop ignoring your grout so stained no bleach can save it.»
ZintexFLT-0044-T1004хук 27.3%CTR 1.21%досмотр 12.5%
От лица мастерахук20.7%CTR0.73%досмотр8.8%роликов17▾
Монтажник или менеджер на объекте: «только что закончили», «у бригад есть окна»
«Big box stores are charging you double for the same floor I'm laying down right now»
Express FlooringFLT-0017-T0513хук 15.8%CTR 0.59%досмотр 11.7%
«Installer Ad* Zero payments for a whole year on new floors — I asked the office twice. I install floors all over the Midwest, and every week somebody…»
RefloorFLT-0042-T0825хук 20.0%CTR 0.67%досмотр 6.0%
«[installer] Just finished this one — look at this siding. This morning it was cracked, faded, twenty years past its prime. The homeowner got 50% off…»
Long HomeFLT-0079-T1261хук 39.5%CTR 1.19%досмотр 6.7%
Что показывают
До-послехук27.9%CTR1.04%досмотр13.9%роликов6▾
Плавное превращение старого в новое в первых секундах
«These are the same cabinets I've had for 22 years»
Mad City WindowsFLT-0013-T0368хук 28.4%CTR 1.06%досмотр 15.0%
«[Slow reveal — old bath transforms into brand new] Same house. Completely different feeling.»
Mad City WindowsFLT-0044-T0997хук 25.4%CTR 0.98%досмотр 5.4%
«[Slow reveal — cracked, stained garage floor transforms into a flawless showroom finish] Same garage. Completely different feeling.»
Floortek Concrete CoatingsFLT-0044-T1033хук 31.3%CTR 1.29%досмотр 9.9%
Визуальный трюкхук32.1%CTR0.79%досмотр8.3%роликов7▾
Действие в кадре вместо слов: палец давит на сайдинг, царапины крупно, «смотрите, что будет»
«Watch what happens when I press my thumb on this siding»
Home GeniusFLT-0015-T0437хук 41.2%CTR 0.71%досмотр 5.0%
«You see this deck»
DuranteFLT-0013-T0352хук 21.0%CTR 0.82%досмотр 17.5%
«You see these scratches»
RefloorFLT-0015-T0435хук 30.3%CTR 0.86%досмотр 9.5%
06b
Что даёт досмотр и что даёт клик
Два разных механизма, тянут в разные стороны. 278 роликов, реальные склейки и реальная длина файла. Средняя длина 35,4 с, склеек 8,5.
⏱ Досмотр держится на монтаже и длине
| Как собран ролик | Роликов | Хук | CTR | Досмотр | |
|---|---|---|---|---|---|
| До 5 склеек | 34 | 24.3% | 0.89% | 7.1% | спокойнее всего — лучший досмотр |
| 6–8 склеек | 117 | 25.9% | 0.89% | 6.2% | рабочая норма |
| 9–11 склеек | 91 | 26.7% | 0.81% | 5.8% | CTR уже просел |
| 12 склеек и больше | 36 | 26.4% | 0.82% | 4.4% | досмотр падает в полтора раза |
| Короче 25 секунд | 11 | 24.6% | 0.86% | 10.0% | всего 11 роликов, но досмотр 10% |
| 25–34 секунды | 110 | 26.6% | 0.85% | 6.4% | основной массив |
| 34–40 секунд | 95 | 25.8% | 0.84% | 5.9% | стандартная длина |
| 40 секунд и длиннее | 62 | 25.9% | 0.9% | 5.0% | худший досмотр |
Главное про досмотр — число склеек
До 5 склеек — 7,1%, 6–8 — 6,2%, 9–11 — 5,8%, 12 и больше — 4,4%: разница в полтора раза, держится и при одинаковом количестве графики. Длина работает туда же (короче 25 с — 10,0%, длиннее 40 с — 5,0%), но роликов короче 25 с всего 11. Правило: не больше склейки на четыре секунды.
🖱 Что идёт рядом с высоким CTR
| Что в ролике | Роликов | Хук | CTR | Досмотр | |
|---|---|---|---|---|---|
| Спокойный монтаж — меньше 1,5 склейки на 10 с | 28 | 24.2% | 0.99% | 6.7% | CTR 0,99% — лучший в выборке |
| Убитое «до» в первом кадре | 71 | 26.6% | 0.92% | 6.1% | 0,92% |
| Кнопка с ZIP-кодом на энд-карде | 53 | 26.4% | 0.94% | 5.6% | 0,94% и заявка $168 |
| 9 склеек и больше | 127 | 26.6% | 0.81% | 5.6% | 0,81% — монтаж мешает клику |
| Мастер или монтажник в первом кадре | 27 | 22.1% | 0.77% | 6.3% | 0,77% — худший |
| Кнопка Free Quote / Estimate | 35 | 20.6% | 0.76% | 6.7% | 0,76% и заявка $225 |
Главное про клик — не мешать зрителю
Спокойный монтаж (меньше 1,5 склейки на 10 секунд) — CTR 0,99% против 0,86%. Девять склеек и больше — 0,81%. Чем чаще режем, тем реже нажимают.
Кнопка на энд-карде рядом с высоким CTR стоит, но причиной не является: до финала доходит один зритель из восемнадцати, а настоящая кнопка — CTA самой Meta под видео.
🔎 То же самое внутри одного клиента
У разных клиентов разная цена заявки и разный CTR. Чтобы приём не выглядел лучше просто потому, что попал к удачному клиенту, каждую цифру пересчитали только по клиентам, у которых есть ролики и с приёмом, и без.
- Склейки выжили — самый надёжный вывод отчёта. До 7 склеек: досмотр 6,4% против 5,5%, CTR 0,91% против 0,84%, заявка $172 против $192. 12+ склеек: досмотр 4,4% против 6,1%. Выигрывают все три метрики.
- Длина выжила только по досмотру: 40 с и длиннее — 4,9% против 6,3%, но CTR у них выше (0,92% против 0,83%) и заявка не хуже. «Режьте короче» — про досмотр, не про деньги.
- Оформление оффера на CTR не влияет (0,85–0,87% везде) — оно решает цену заявки, раздел 06c.
06c
Что реально лежит в кадре
332 ролика с охватом от 25 000 показов: кадр на каждой склейке плюс вшитый субтитр. Это то, что реально лежит в файле, а не превью из Meta и не бриф. В расчётах ниже — 278 роликов с полными метриками.
🎬
332
ролика разобрано покадрово
все с охватом от 25 000 показов
✂️
2 762
кадра на монтажных стыках
по 8,5 склейки на ролик
🧾
46
роликов с оффером плашкой
66 — голым текстом, 63 — без оффера
⏱
35,4 с
средняя длина ролика
278 роликов с полными метриками
🧾 Оформление оффера и субтитров — что даёт по клику
| Как оформлено | Роликов | Хук | CTR | Досмотр | Заявка |
|---|---|---|---|---|---|
| Оффер плашкой или щитом | 46 | 21.9% | 0.87% | 6.6% | $135шум |
| Оффер голым текстом, без плашки | 66 | 25.9% | 0.83% | 5.9% | $185 |
| Оффера в ролике нет | 63 | 26.8% | 0.85% | 6.7% | $197шум |
| Субтитры белым текстом без подложки | 51 | 24.6% | 0.80% | 6.1% | $183 |
| Вся выборка | 278 | 26.0% | 0.86% | 6.0% | $188 |
⚠️ По клику оформление оффера почти ничего не меняет
Плашка 0,87%, голый текст 0,83%, без оффера 0,85%, субтитры без подложки 0,80%. Разброс в сотые доли процента, и выборка небольшая — 46 роликов с плашкой, 51 с белыми субтитрами. По клику это шум, а не эффект.
Где разница есть — цена заявки: плашка $135, голый текст $180, без оффера $197 (внутри клиента, 29 клиентов). Но заявку мы контролируем слабо, поэтому в правила приёмки это идёт с оговоркой.
Обратная сторона плашки — хук 21,9% против 26,8% без оффера: графика в первых секундах режет вход. Плашку ставить после того, как зритель зацепился.
07
Кнопка и оформление оффера
Текст кнопки с энд-карда 278 роликов. Цена заявки посчитана честно: весь расход на все заявки. Разница между лучшей и худшей кнопкой больше, чем между любыми двумя приёмами внутри ролика.
| Кнопка на энд-карде | Роликов | Расход | CTR | Заявка | Хук | Досмотр |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Check Your ZIP · Confirm Your ZIP | 53 | $460K | 0.94% | $168шум | 26.4% | 5.6% |
| Claim Your Offer · Claim Offer — 3 ролика, мало для вывода | 3 | $5K | 0.89% | $157 | 20.1% | 6.7% |
| Learn More | 27 | $234K | 0.86% | $170шум | 26.9% | 5.0% |
| See If You Qualify · Check If You Qualify | 95 | $609K | 0.85% | $192 | 26.2% | 6.2% |
| See Your Price · See Monthly Payment · Lock In Your Price | 20 | $96K | 0.84% | $214шум | 31.2% | 7.0% |
| Take the Quiz | 22 | $152K | 0.83% | $199 | 28.5% | 5.2% |
| See Your Savings · Check Your Savings | 5 | $12K | 0.81% | $643шум | 31.9% | 5.2% |
| Get Free Quote · Book Free Estimate · Free Consultation | 35 | $274K | 0.76% | $225шум | 20.6% | 6.7% |
✅ Check Your ZIP — лучшая кнопка по обеим метрикам
CTR 0,94% и заявка $168 — лучшая по обеим метрикам. 53 ролика, $460K. «Проверьте свой индекс» — микро-действие с мгновенным ответом про свой дом, а не «узнать больше».
❌ Get Free Quote — худшая
CTR 0,76% и заявка $225 — худшая по обеим, и хук слабый, 20,6%. 35 роликов, $274K. «Бесплатный расчёт» звучит как визит замерщика, то есть обязательство. Выводить из оборота.
🔧 Остальные кнопки
- «Learn More» — нормальная: CTR 0,86% и заявка $170, лучше среднего.
- «Take the Quiz» — середина: 0,83% и $199.
- «See If You Qualify» — самая частая и ровно средняя: 95 роликов, $609K, CTR 0,85%, заявка $192. Менять на ZIP стоит, но выигрыш в десятые доли процента.
- «Claim Your Offer» — всего 3 ролика на $5K. CTR 0,89% и заявка $157 выглядят хорошо, но на трёх роликах это не вывод, а повод протестировать.
07b
Что работает независимо от вертикали
Три вещи выигрывают везде. Каждая пересчитана внутри клиента: это разница между роликами, а не между вертикалями и офферами.
1 · МЕНЬШЕ СКЛЕЕК
7,1% → 4,4%
досмотр при ≤5 склейках → при 12 и больше
- до 7 склеек: CTR 0,91% против 0,84%
- заявка $172 против $192 шум
- правило: не больше склейки на четыре секунды
2 · ОФФЕР В ТЕЛЕ РОЛИКА, НЕ ТОЛЬКО НА ФИНАЛЕ
1 из 18
зрителей доходит до энд-карда
- у всех топ-10 по CTR оффер назван до середины ролика
- оформление на клик не влияет: плашка 0,87%, текст 0,83%, без оффера 0,85%
- плашка дешевит заявку ($135 против $197) — разрыв внутри шума
3 · ДОМОВЛАДЕЛЕЦ И ПРОБЛЕМА В КАДРЕ
30,4% vs 22,0%
хук с домовладельцем → с монтажником в первом кадре
- убитое «до»: CTR 0,92% против 0,83%
- плашка или лого поверх первого кадра — хук 22,8%
- лица крупно — слабейший вход, 21,8%
ЧЕГО В СПИСКЕ НЕТ: ДЛИНЫ
40 с и длиннее теряют досмотр (4,9% против 6,3%), но CTR у них выше — 0,92% против 0,83%. «Режьте короче» — про досмотр, не про деньги. В Kitchen и Roofing наоборот.
ЧЕГО НЕТ: КНОПКИ
Стоит рядом с CTR, но причиной не является: при низком досмотре преимущество ZIP +0,19 п.п., при высоком −0,05 п.п. Была бы причиной — росла бы там, где её видят.
ЧЕГО НЕТ: ХУКА
От роликов дешевле $500 до роликов на $25K+ хук держится в коридоре 24,5–27,4%. Бюджет ролик получает за досмотр, не за хук.
08
Сводка: что запомнить
Каждый пункт проверен внутри клиента или внутри вертикали и не попал в шум по цене заявки.
1
Меряем ролики по CTR, не по хуку. Хук выше рынка (30,8%), но не предсказывает цену заявки. CTR — единственный рычаг с нашей стороны, который клиент чувствует в деньгах.
2
Меньше склеек — единственный приём, который выигрывает по хуку, CTR и досмотру сразу. До 7 склеек внутри клиента: досмотр 6,4% против 5,5%, CTR 0,91% против 0,84%. От 12 — досмотр 4,4%. Одна склейка на четыре секунды.
3
Проблема раньше оффера, оффер до середины ролика. Проблема первой: CTR 0,90% против 0,80%, выигрывает у 31 клиента из 46. Оффер первой фразой: хук 21,6% против 28,3%, проигрывает у 27 клиентов из 36.
4
В первом кадре — домовладелец и проблема, не бренд и не бригада. Домовладелец: хук 30,4%, CTR 1,00%. Монтажник: 22,0% и 0,78%. Плашка или логотип поверх — минус пять пунктов хука.
5
Женщина 55+ и общий план дают клик. Женщина 55+: хук 30,1%, CTR 1,02%. Общий план: CTR 0,91% против 0,81% у крупного. Предмет крупно цепляет (28,4%), но не ведёт (0,75%).
6
Длина меняет досмотр на клик. 40 с и длиннее: досмотр 4,9% против 6,3%, CTR 0,92% против 0,83%. Режем ради досмотра. В Kitchen, Roofing и Coatings длинную версию не режем.
7
Кнопка Check Your ZIP, не Free Quote. 0,94% против 0,76% — разрыв больше, чем у любого приёма внутри ролика. Оформление оффера плашкой на клик не влияет (0,83–0,87%).
8
Доказательство да, срочность нет. Гарантия, срок, «за один день» добавляют клик у 23 клиентов из 33. «Только в этом месяце» на клик не влияет и режет досмотр.
Что делать в каждой вертикали
Самые сильные сигналы из раздела 05. Плюс — делаем, минус — убираем.
🪵Flooringхук 24.4% · CTR 0.78% · досмотр 7.3% · заявка $196
- + Домовладелец, а не сотрудник — хук: сотрудник в брендовом поло даёт хук 18,6% против 30,1%
- + Женщина в первом кадре — клик: 0,94% против 0,72%
- − Сотрудник в поло — клик: 0,63% против 0,85%
- + Короче 30 секунд — досмотр: 8,6% против 5,9%
- − Спикер вместо пола — досмотр: с человеком 7,1%, без — 9,5%
🛁Bathхук 27.5% · CTR 1.00% · досмотр 7.0% · заявка $211
- + Домовладелец в кадре — хук: 38,5% против 26,1% — сильнейший эффект во всём отчёте
- − Плашка или лого поверх — хук: 17,9% против 29,4%
- + Кнопка с ZIP — клик: 1,33% против 0,96%
- − Графика поверх первого кадра — клик: 0,80% против 1,10%
- + Короче 30 секунд — досмотр: 7,7% против 6,5%
- − Женщина в первом кадре — досмотр: 5,0% против 8,2% — забирает клик, теряет досмотр
🍳Kitchenхук 27.9% · CTR 0.93% · досмотр 10.0% · заявка $173
- + Домовладелец, чаще женщина — хук: 33,9% против 27,1%
- + Человек в кадре — клик: с домовладельцем 1,03%, без людей 0,79%
- − Резать до 30 секунд — клик: 0,80% против 0,95% — единственная вертикаль, где короче хуже
- + Пустая кухня без спикера — досмотр: 12,8% против 7,1% — лучший досмотр в агентстве
- − Длиннее 40 секунд — досмотр: 5,9% против 7,6%
🪟Windowsхук 23.9% · CTR 0.80% · досмотр 5.0% · заявка $319
- − Оффер голым текстом — хук: 18,4% против 24,1%
- + Кнопка с ZIP — клик: 0,79% против 0,70%
- − Кнопка Free Quote — клик: 0,55% против 0,75%
- − Длиннее 40 секунд — досмотр: 3,9% против 4,8% — досмотр здесь и так худший, 5,0%
🏚️Roofingхук 26.0% · CTR 0.81% · досмотр 5.2% · заявка $222
- + Спокойный монтаж — хук: до 7 склеек — 30,6% против 24,2%
- + Оффер плашкой — клик: 0,86% против 0,73%
- − Слишком мало склеек — клик: 0,62% против 0,76% — вход берут, а клик теряют
- + Короче 30 секунд — досмотр: 6,7% против 5,3%
🏡Sidingхук 29.4% · CTR 0.78% · досмотр 4.6% · заявка $214
- + Спокойный монтаж — хук: до 7 склеек — 38,9% против 27,5%
- + Кнопка с ZIP — клик: 0,88% против 0,76%
- + До 7 склеек — досмотр: 5,6% против 4,2%
- − Длиннее 40 секунд — досмотр: 3,5% против 5,3%
🧰Coatingsхук 29.8% · CTR 0.95% · досмотр 5.6% · заявка $90
- + Длиннее 40 секунд — хук: 29,7% против 25,5% — процесс покрытия смотрят
- + До 7 склеек — досмотр: 6,5% против 5,5%
- − Длиннее 40 секунд — досмотр: 4,7% против 6,9%
🪑Deckingхук 27.4% · CTR 0.83% · досмотр 7.3% · заявка $105
- + Готовый результат без людей — досмотр: 10,2% против 5,3%
👗Closetsхук 25.5% · CTR 0.91% · досмотр 8.2% · заявка $238
- Роликов мало — смотрим глазами, правил не выводим
🚪Doorsхук 22.9% · CTR 0.70% · досмотр 5.6% · заявка $155
- Роликов мало — смотрим глазами, правил не выводим
🌿Fencingхук 26.7% · CTR 0.85% · досмотр 5.7% · заявка $97
- Роликов мало — смотрим глазами, правил не выводим
08b
Чего эти данные не знают
Границы, за которыми выводы перестают быть выводами.
Момент клика внутри ролика
Поля нет ни в одной выгрузке. Поэтому связь «кнопка на энд-карде → клик» остаётся корреляцией. Настоящая кнопка, по которой кликают, — CTA самой Meta под видео, и она «Learn More» у 22 775 объявлений из 25 208.
Вертикаль у 294 роликов
Нет ни брифа, ни тега — вертикаль знает только кампания, а она врёт в 17% случаев. Из разбора по вертикалям они исключены.
Плейсмент
В выгрузке нет поля, в каком плейсменте крутилось объявление. Именно от него сильнее всего зависит hook rate, поэтому сравнивать наш хук 30,8% с их 56,8% нельзя — это разная разметка, а не разное качество первых секунд.
Кастинг разобран по 332 роликам
Из примерно 1 300. Это самые крупные по охвату, но не вся выборка. Небелых героев в ней девять — на вывод не хватает, только на гипотезу.
Низ рейтинга бывает битой строкой
Из 96 сверенных карточек два «худших» ролика оказались не худшими: показы записались, видеопросмотры нет, и хук вышел 4% и 2% вместо реальных 31% и 46%. Обе карточки поправлены, но правило общее — низ любого рейтинга надо перепроверять.
2024 и первая половина 2025
Выгрузка за эти месяцы пустая, до февраля 2026 — неполная. Графики начинаются с марта 2026.
08c
Что ответили Gurus
Уилл прогнал наш отчёт через внутреннюю модель Gurus на данных всех клиентов. Три вещи она поправила, одну подтвердила.
✕ Бенчмарк CTR был сломан
Мы сравнивали CTR по кликам на ссылку (0,83%) с рыночными 1,4–2,2%, где считаются все клики. По их данным на наших роликах: 0,85% link против 1,40% all — разница в 1,64 раза. Мы в нижней части рыночного коридора, а не вдвое ниже.
✕ Хук не предсказывает цену заявки
Связь хука с CPL у 49% клиентов — монетка. Выше хук — чаще хуже маржа (41% клиентов, медиана −8%). Хук остаётся метрикой ремесла — работает ли первый кадр, — но оценивать ролик по нему нельзя.
✓ CTR двигает цену заявки
У 81% клиентов выше CTR — дешевле заявка, медиана −17%. Самый сильный рычаг с нашей стороны. На маржу клиента CTR не влияет (47% — монетка): дешёвые заявки стоят пропорционально меньше. CTR — рычаг объёма, не эффективности.
⚠ Разница CPL по приёмам — внутри шума
Две случайные группы по 53 объявления расходятся на $36 в медиане и до $109 на 95-м процентиле без всякого приёма. Наши разрывы: оформление оффера $62, кнопки $57, кастинг $105. Все выводы «дешевле заявка» в отчёте помечены как шум.
Что остаётся в силе и что берут они
- Ремесленные находки подтверждены: спокойный монтаж, проблема раньше оффера, без плашки на первом кадре — «cheap, plausible, harmless once the scoreboard is right».
- Плейсменты они не разделяют и не будут: одна кампания, алгоритм оптимизирует сам. Момент клика внутри ролика не трекается. Обе дыры закрыть нельзя.
- ASMR, титр-открытие и кастинг-сплиты не тестировали — берут в следующий флайт вместе с нашими монтажными правилами. Любой понравившийся чужой ролик можно прислать им: их инструмент разбирает его и переписывает под home improvement.
09
Что делаем дальше
Правила приёмки со следующего флайта — только то, что подтверждено внутри клиента и не попало в шум. Ниже — что тестируем с Gurus и как меряем.
Чек-лист монтажа
Первый кадр
- В первом кадре — проблема или домовладелец. Не монтажник, не бригада, не поло.
- Никакой графики поверх первого кадра: ни лого, ни плашки, ни бейджа. Субтитр — можно.
- Проблема как действие (ведро, борт ванны, черепица), не как предмет крупно.
- Общий план предпочтительнее крупного лица.
Монтаж и длина
- Не больше одной склейки на четыре секунды. В 30-секундном ролике — до 7–8 склеек.
- Середину (25–50%) резать первой: перечисление преимуществ уходит.
- Kitchen, Roofing, Coatings — длинную версию не режем ради досмотра.
- Windows — никакого оффера и цифры в первых секундах.
Оффер и финал
- Оффер звучит до середины ролика. Только на энд-карде — не считается.
- Плашка с оффером — после того, как зритель зацепился, не в первые 3 секунды.
- Кнопка энд-карда — Check Your ZIP. Free Quote / Estimate не ставим.
- На энд-карде оффер повторён с цифрой — аккуратность, не результат, но делаем.
Кастинг и субтитры
- Герой — домовладелец. Женщина 55+ даёт лучший клик; мужчина 55+ — сплит для теста, не замена.
- Субтитры по фразе, не по слову; в плашке, читаемые на светлом фоне.
- Акцент под аудиторию США.
- Ролик из другой вертикали под чужим кодом — сообщить, не пропускать.
Что тестируем с Gurus в следующем флайте
Хуки
- ASMR-открытия — без закадра первые 3–5 секунд, только звук: срываем старый пол, моем сайдинг под давлением, льём покрытие. Один в FLT-0086, тестируем массово.
- Non-sensical хуки в масштабе — отвёртка в сайдинг, топор в окно, как в FLT-0086. Абсурдное действие первым кадром в паре с инсайд-фразой «вы не знали…».
- Шок как сторис — человек проваливается сквозь пол, потолок падает. Гиперреалистично, вертикально, с рук, как снятое для Snapchat.
- Животные строят дом — виральный таймлапс, где собака или кот «ставит» кухню; потом настоящее до-после и оффер.
- До-после в первые две секунды — досмотр 13,9% на 6 роликах, нужна выборка.
- Немой титр «How much does a new roof cost in 2026?» — дёшево, во всех вертикалях.
Форматы
- Скрытая камера реальнее — снято на айфон из кармана, тряска, хуже картинка, голос подрядчика мимо микрофона.
- Соц-доказательство новой подачей — карта с пинами по району, стопка скринов отзывов, монтажник «третий дом на этой улице», счётчик проверок ZIP.
- Кастинг-матрица внутри одной вертикали — тот же скрипт, две переменные за флайт: этничность, телосложение, очки, одежда, возраст внутри 55+, пара против одного. Bath и Flooring дают объём прочитать за флайт.
- Длинные версии лучших скриптов для Kitchen и Roofing, 45–60 с.
Как меряем результат
- Главная метрика — CTR внутри клиента против его же роликов флайта.
- Досмотр — вторая метрика для ASMR, до-после и титра: там мы обещаем удержание.
- Хук — только диагностика первого кадра.
- Цену заявки не сравниваем на группах меньше ~100 объявлений.
- Читаем через две недели после запуска, не раньше.